2020年高考落幕，考生和家長們紛紛開啟假期生活。7月12日，新電商平臺拼多多發(fā)布“后高考經(jīng)濟”消費數(shù)據(jù)顯示，考試結(jié)束后，平臺手機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品迅速升溫，其中國產(chǎn)品牌占據(jù)半壁江山，短途旅游、視頻網(wǎng)站VIP會員等度假休閑產(chǎn)品單日訂單量突破10萬，00后拼團人數(shù)急劇攀升。
美妝個護產(chǎn)品的關(guān)注度也在大幅提高。7月9日至11日，拼多多美妝個護產(chǎn)品的搜索量較前幾日上漲近300%，祛痘、瘦臉和控油是年輕消費者最為關(guān)心的產(chǎn)品功效。在品牌選擇上，百雀羚、美加凈等老字號品牌正越發(fā)受到新一代消費者歡迎。
拼多多新消費研究院研究員范日召表示，高考結(jié)束后，考生放松身心、轉(zhuǎn)換環(huán)境的消費意愿強烈。“為了滿足00后消費群體個性化、品質(zhì)化的消費需求，平臺已推出多項專題活動，同時拼多多‘百億補貼’還將進一步覆蓋迪士尼、歡樂谷等暑期熱門景點，幫助消費者度過一個有趣、難忘的假期。”范日召說。
數(shù)碼產(chǎn)品依舊火熱，國產(chǎn)品牌大行其道
每到高考畢業(yè)季，以手機、筆記本電腦為首的數(shù)碼產(chǎn)品便開始變得火熱起來，大量考生希望在上大學(xué)之前購入心儀的“裝備”，無數(shù)父母也愿意選購此類商品作為孩子高中苦讀的褒獎。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，7月9日高考結(jié)束首日，平臺數(shù)碼產(chǎn)品銷量較前一天上漲超過210%，其中，手機、電腦、智能手環(huán)/手表、游戲機和耳機位列產(chǎn)品銷量排行榜的前五位，合計約占平臺數(shù)碼產(chǎn)品總銷量的67%。
與往年不同的是，今年國產(chǎn)品牌大放異彩，高考前后，以華為、榮耀、小米、聯(lián)想、OPPO等為首的國內(nèi)品牌訂單量超過了蘋果、三星、戴爾等國外品牌;其次，疫情喚起了消費者對健康生活方式的重視，智能手環(huán)、手表等記錄身體指數(shù)和行為習(xí)慣的產(chǎn)品廣受歡迎，成為當下年輕人的時尚單品。
5G手機在“后高考經(jīng)濟”中也表現(xiàn)不俗，范日召認為，這與手機廠商接連發(fā)布新機、運營商下調(diào)5G資費不無關(guān)系。
“大部分畢業(yè)生在高考結(jié)束后都有更換手機的意愿，對此不少廠商陸續(xù)發(fā)布了高顏值、高性價比的新款5G手機吸引消費者;近期運營商分別對5G資費進行了下調(diào)，中國移動的套餐價位甚至來到了百元以下，這些都助推了5G手機的行情。”范日召說。
部分省內(nèi)游產(chǎn)品熱銷，迪士尼成打卡首選
今年突如其來的疫情對旅游行業(yè)造成了較大影響，為刺激旅游市場復(fù)蘇，各地相繼推出了一些面向高考畢業(yè)生的優(yōu)惠舉措。比如，四川青城山都江堰景區(qū)對考生免票，廣東部分景點制定特價旅游路線等等。
在各方努力下，部分旅游市場正有序恢復(fù)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束后，平臺云南、海南、四川等地的省內(nèi)旅游和景區(qū)門票等產(chǎn)品銷量增長顯著，上海迪士尼樂園、歡樂谷游樂場、廣州長隆水上樂園等景點成為高考畢業(yè)生度假“打卡”的首選，00后結(jié)伴拼單購買旅游產(chǎn)品的消費者直線上升。
范日召表示，近期各大旅游城市和文旅集團都在舉辦暑期相關(guān)的優(yōu)惠活動，隨著高考成績的陸續(xù)下發(fā)，暑期出游高峰即將到來。“今年很多城市和酒店還推出了‘旅游一卡通’‘酒店通兌卡’等產(chǎn)品，方便畢業(yè)生集中出游、一游到底。”范日召說。
據(jù)悉，目前拼多多也加大了對旅游產(chǎn)品的開發(fā)和投入，平臺“百億補貼”已覆蓋上海迪士尼樂園、鳳凰古城、橫店影視基地等全國五十多個知名景點和酒店，極大降低了出游成本，幫助假期出行的消費者花費最少的錢，享受最多、最好的服務(wù)。
與“結(jié)伴出游”相對應(yīng)的是，今年還有部分畢業(yè)生選擇“宅在家中”。拼多多數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束后，各大視頻網(wǎng)站的VIP會員、家庭健身運動等產(chǎn)品也表現(xiàn)出了不同程度的上漲。
美妝個護銷量翻番，老字號很受年輕人青睞
美妝個護也是畢業(yè)生們重點關(guān)注的品類。7月9日至11日，拼多多美妝個護產(chǎn)品的搜索量較前幾日上漲近300%，銷量也幾乎翻了一番。其中，洗面奶、美容儀、染發(fā)劑等產(chǎn)品銷量漲幅靠前。在搜索、咨詢相關(guān)產(chǎn)品時，年輕消費者往往對祛痘、瘦臉、控油等產(chǎn)品功效尤為關(guān)心。
同時，隨著眾多老字號品牌調(diào)整產(chǎn)品定位和營銷策略，新一代消費者對老字號好感度飆升，百雀羚、美加凈、片仔癀等品牌產(chǎn)品頗受青睞。
受疫情影響，今年很多消費者都把個人和家庭健康產(chǎn)品提升到了前所未有的高度，有一批家長還為孩子選購了拼多多“百億補貼”的HPV疫苗產(chǎn)品，為孩子未來的身體健康提供保障。
此外，休閑零食、服裝箱包等產(chǎn)品也在“后高考經(jīng)濟”中占有一定地位。“日式小餅干、進口水果麥片等產(chǎn)品銷量近期漲幅明顯，平臺正加緊推出以各國代表性零食、酒水等為主的‘國家館’計劃，目前已上線有法國、日本和智利館，后續(xù)還將通過直播、推薦等形式，幫助消費者發(fā)現(xiàn)和享用更多、更好的國內(nèi)外美食產(chǎn)品。”范日召說。
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