流媒體，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的電視直播已經(jīng)占到互聯(lián)網(wǎng)流量的70%。世界上有8.5億戶(hù)家庭訂閱了現(xiàn)有流媒體平臺(tái)的服務(wù)，考慮到部分家庭成員與其他人共享訂閱服務(wù)，因此其覆蓋面應(yīng)該是這個(gè)數(shù)字的三、四倍。粗略地講，全世界有三分之一的人口都守在電子屏幕前享受流媒體服務(wù)。流媒體產(chǎn)業(yè)在疫情之下突飛猛進(jìn)，到2025年或?qū)⒊蔀橐还P規(guī)模千億美元的大生意。
去年，隨著550部劇集在流媒體平臺(tái)上首播，流媒體行業(yè)這筆大生意徹底改變了全世界娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的格局。在短短十幾年的時(shí)間里，流媒體平臺(tái)在投資方面也屢創(chuàng)紀(jì)錄：熱播劇集《王冠》一集的造價(jià)就是1300萬(wàn)美元，而《權(quán)力的游戲》一集的造價(jià)也達(dá)到了1000萬(wàn)美元。
報(bào)道稱(chēng)，新冠疫情檢驗(yàn)了來(lái)勢(shì)兇猛的流媒體熱潮到底有多高熱度，但市場(chǎng)逐漸供過(guò)于求，可能導(dǎo)致流媒體平臺(tái)用戶(hù)的選擇空間區(qū)域趨于飽和。有人預(yù)計(jì)流媒體熱潮終將像泡沫一樣破滅，至少熱度不會(huì)像現(xiàn)在這么高。在這個(gè)新興市場(chǎng)當(dāng)中，投資和競(jìng)爭(zhēng)同樣扮演著重要角色。
摩根大通在其1月7日發(fā)表的報(bào)告中指出，隨著1月4日Discovery Plus的推出，以及年初CBS流媒體平臺(tái)(CBS All Access)更名為Paramount Plus，流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響。如果說(shuō)2020年是OTT服務(wù)——即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接向觀眾提供的流媒體服務(wù)大規(guī)模拓寬業(yè)務(wù)的一年，那么2021年可能是這場(chǎng)競(jìng)賽中逐漸分出贏家和輸家的一年。
報(bào)告稱(chēng)，未來(lái)6個(gè)月到18個(gè)月之間將是決勝階段。雖然不太可能出現(xiàn)幾十個(gè)贏家，但很可能出現(xiàn)領(lǐng)軍者。報(bào)告按降序列出了4類(lèi)：注定的贏家(奈飛、亞馬遜、迪士尼等);潛在的贏家(Paramount Plus、HBO Max等);搖擺的贏家(Discovery Plus、Apple TV+等);注定的輸家。
報(bào)道表示，作為流媒體行業(yè)的先驅(qū)，奈飛公司在2020年創(chuàng)造了250億美元的收入，同比增長(zhǎng)24%;凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了47%，達(dá)到27.61億美元。去年，這家流媒體領(lǐng)軍企業(yè)增加了3700萬(wàn)用戶(hù)，目前在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有超過(guò)2億用戶(hù)，預(yù)計(jì)在2021年還會(huì)增加約2900萬(wàn)用戶(hù)。德意志銀行在其關(guān)于奈飛公司的分析報(bào)告中指出，該公司在東南亞地區(qū)大獲成功，尤其是在印度，這就保證了其增長(zhǎng)空間和潛在的收入來(lái)源。專(zhuān)家指出，在美國(guó)這個(gè)最成熟的市場(chǎng)當(dāng)中，去年12月底有超過(guò)7000萬(wàn)人是奈飛的客戶(hù)。考慮到美國(guó)大約有1.3億戶(hù)家庭，那么就有超過(guò)一半是奈飛用戶(hù)。然而，這不一定是上限，因?yàn)槟壳耙廊挥薪?億用戶(hù)是付費(fèi)電視客戶(hù)。
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