新華財經(jīng)北京10月14日電(李軍杰)由中國社科院新聞與傳播研究所傳媒調(diào)查中心、輿情調(diào)查實驗室主辦的“2021傳媒調(diào)查與城市影響力論壇”日前在京舉辦。與會專家認(rèn)為，城市品牌建設(shè)已進入新的階段，城市品牌影響力成為衡量城市競爭力的關(guān)鍵。不過，當(dāng)前大多城市品牌建設(shè)呈現(xiàn)一定不平衡性，重旅游而輕文化人居等，未來應(yīng)注重綜合提升城市品牌影響力，并通過融媒體形式開展多元化傳播。
中國社科院輿情調(diào)查實驗室首席專家劉志明表示，在“人人皆媒”的自媒體時代，信息過剩與注意力短缺并存。在此背景下，影響力即代表競爭力，城市品牌影響力正在成為衡量城市綜合實力與品牌傳播效果的核心指標(biāo)。他進一步表示，指數(shù)是一種表征社會經(jīng)濟現(xiàn)象動態(tài)的相對數(shù)，可以有效分析經(jīng)濟社會變化中各因素的影響程度。
在中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟研究室主任劉彥平看來，我國城市品牌化發(fā)展歷程可分為三個階段：一是上世紀(jì)90年代的城市推銷與形象推廣階段；二是2000年至2010年的城市組合營銷與品牌化萌芽階段；三是2011年以來的城市整合營銷與品牌化階段。在當(dāng)前階段，城市的旅游品牌取得較快發(fā)展，但文化品牌和人居品牌建設(shè)相對不足，這將是未來城市品牌競爭的主陣地。
中國經(jīng)濟信息社經(jīng)濟智庫事業(yè)部副主任萬利表示，城市影響力是從公眾可感知緯度對城市治理提出的整體要求，應(yīng)將其定位為公共政策智庫研究，作為服務(wù)治國理政的創(chuàng)新手段。她認(rèn)為，當(dāng)前，城市政府越來越重視影響力建設(shè)有三方面原因：一是以人為本的發(fā)展理念在城市治理中日益凸顯，用科學(xué)的影響力指標(biāo)體系和模型描繪當(dāng)前人民對美好生活的需要，評價和改進發(fā)展的質(zhì)量有很強的指導(dǎo)意義。二是新發(fā)展格局下國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈合作競爭增加，影響力成為各地要素合作競爭的的重要砝碼，加強影響力建設(shè)對于地方發(fā)展具有突出的現(xiàn)實意義。三是歷史文化保護傳承和“以文塑旅，以旅彰文”等系列政策的落地，賦予城市影響力建設(shè)更多機遇。
華夏風(fēng)物創(chuàng)始人、華夏風(fēng)物產(chǎn)業(yè)研究院首席研究員孫夢建議用風(fēng)物解讀城市，以風(fēng)物為載體，承載城市化；以風(fēng)物為媒介，傳播城市記憶；以風(fēng)物為品牌，構(gòu)建鮮活立體的城市形象。通過發(fā)掘和傳播城市風(fēng)物，展示城市魅。
此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究院院長趙磊、中青華云CEO張英偉 、益普索(中國)消費科技研究院院長周啓群、眾言科技高級副總裁郭曉波、 北京雅迪傳媒股份有限公司CEO付娣群、騰訊產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作部渠道拓展總監(jiān)郝景然、雅仕維傳媒集團有限公司創(chuàng)新發(fā)展中心總經(jīng)理郭薇、越讀(浙江)數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理原鋒、中國社科院新聞與傳播研究所傳媒調(diào)查中心秘書長劉嘉琪、北京聚禾臻源營銷策劃有限公司副總經(jīng)理袁鑫、中國城市影響力實驗室副秘書長劉秋汐等來自城市品牌、在線調(diào)查等領(lǐng)域的專家針對“城市品牌影響力提升”進行了深入研討交流。
此次論壇上，中國城市影響力實驗室專家委員會正式成立。據(jù)中國城市影響力實驗室主任徐文清介紹，中國城市影響力實驗室由新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟核心成員機構(gòu)共同發(fā)起成立，旨在打造新媒體與大數(shù)據(jù)時代城市評價指標(biāo)體系，建立城市營銷與傳播國家級智庫，從10月份開始啟動中國城市影響力指數(shù)項目。
編輯：李倩倩
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