《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者王紅茹|北京報(bào)道
10月26日，在重慶舉辦的第一屆中國城市商圈發(fā)展大會(huì)上，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布《中國城市商圈發(fā)展報(bào)告(2021)》。該報(bào)告對(duì)2020-2021年我國城市商圈發(fā)展情況及特點(diǎn)、城市商圈發(fā)展面臨的問題等進(jìn)行全面分析，并對(duì)城市商圈發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望，提出推動(dòng)城市商圈建設(shè)的建議。
城市商圈搭上國際消費(fèi)中心城市建設(shè)新起點(diǎn)
城市商圈作為城市商業(yè)的重要載體，是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要平臺(tái)，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐。
2019年10月，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》后，北京、上海、西安、廣州、武漢、成都、杭州、重慶、南京、青島、濟(jì)南、沈陽、大連等超過20個(gè)城市提出積極培育國際消費(fèi)中心城市。
2021年7月，國務(wù)院批準(zhǔn)上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)試點(diǎn)。
7月19日，商務(wù)部在京召開培育國際消費(fèi)中心城市工作推進(jìn)會(huì)，深入貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神，落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，加快推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)各項(xiàng)工作。
城市商圈是城市最核心的消費(fèi)區(qū)域，是國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要支撐，也是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長的重要載體。
2020年以來，在全面促進(jìn)消費(fèi)、促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)、暢通國內(nèi)大循環(huán)的大背景下，各城市圍繞國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，以城市商圈為抓手，通過推動(dòng)城市核心商圈改造和轉(zhuǎn)型發(fā)展，著力滿足不斷增長的消費(fèi)需求，提升城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力和競(jìng)爭(zhēng)力。
商圈改造升級(jí)步伐加快
2020年以來，各地在推動(dòng)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)過程中，著力推進(jìn)城市核心商圈轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，打造國際消費(fèi)中心城市的核心承載地。
比如，北京市圍繞國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，實(shí)施消費(fèi)新地標(biāo)打造行動(dòng)，推動(dòng)22個(gè)商圈改造提升。重慶市強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)傳統(tǒng)商圈提質(zhì)升級(jí)，構(gòu)建以中央商務(wù)區(qū)為核心、18個(gè)城市核心商圈為支撐的商圈體系，推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。在各地推動(dòng)商圈改造升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的帶動(dòng)下，商圈客流逐步恢復(fù)增長。
2020年疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段后，在各地鼓勵(lì)企業(yè)復(fù)商復(fù)市，推動(dòng)商圈業(yè)態(tài)調(diào)整和品牌創(chuàng)新、豐富促消費(fèi)活動(dòng)等措施的推動(dòng)下，各類商圈客流逐步恢復(fù)，商圈消費(fèi)活躍度逐步提高。
根據(jù)高德大數(shù)據(jù)和贏商大數(shù)據(jù)，2020年3月15日，全國主要商圈客流已經(jīng)回歸到疫情前正常水平的30%以上，到2020年9月，全國主要商圈客流恢復(fù)程度均超過100%。
同時(shí)，從2020年日均客流量來看，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)·新一線知城數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2020年日均客流指數(shù)排名前30的商圈中，長沙五一廣場(chǎng)商圈一枝獨(dú)秀，日均客流指數(shù)最高，西安鐘樓、鄭州二七廣場(chǎng)、上海南京東路人民廣場(chǎng)、南京新街口等商圈日均客流指數(shù)也均超過50，客流集聚能力較強(qiáng)(圖一)。
圖一：2020年城市商圈日均客流指數(shù)TOP30
(數(shù)據(jù)來源：第一財(cái)經(jīng)·新一線知城數(shù)據(jù)平臺(tái))
城市商圈品牌集聚能力增強(qiáng)
各城市核心商圈通過支持品牌開設(shè)獨(dú)立門店、大力引進(jìn)國內(nèi)外特色品牌和各類品牌旗艦店、首店，促進(jìn)了商圈各類品牌集聚發(fā)展。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)·新一線知城數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，全國主要城市核心商圈大品牌入駐數(shù)量最多的是成都春熙路、南京新街口、廣州天河路、上海南京東路人民廣場(chǎng)、無錫三陽廣場(chǎng)、重慶觀音橋和長沙五一廣場(chǎng)，這些商圈大品牌入駐指數(shù)均超過70，同時(shí)門店數(shù)量指數(shù)也都超過50(圖二)。
圖二：2020年城市商圈大品牌入駐數(shù)量指數(shù)和大品牌門店數(shù)量指數(shù)TOP30
(數(shù)據(jù)來源：第一財(cái)經(jīng)·新一線知城數(shù)據(jù)平臺(tái))
同時(shí)，從商圈品牌門店空間集聚程度來看，2020年全國主要商圈商業(yè)實(shí)力指數(shù)較高的是成都春熙路，其次是南京新街口，廣州天河路、長沙五一廣場(chǎng)、上海南京東路人民廣場(chǎng)、無錫三陽廣場(chǎng)、杭州武林廣場(chǎng)等商圈商業(yè)實(shí)力也居全國前列(圖三)。
圖三：2020年城市商圈商業(yè)實(shí)力指數(shù)TOP30
(數(shù)據(jù)來源：第一財(cái)經(jīng)·新一線知城數(shù)據(jù)平臺(tái))
新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)
2020年以來，城市核心商圈創(chuàng)新活躍，首店經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚經(jīng)濟(jì)、定制經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播電商等消費(fèi)新模式推陳出新，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。
首店經(jīng)濟(jì)成為城市商圈發(fā)展的亮點(diǎn)。首店經(jīng)濟(jì)作為引領(lǐng)城市新消費(fèi)趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”，正成為激活城市消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能、集聚全國乃至全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源的重要載體。
2020年3月，國家發(fā)改委、商務(wù)部等23部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，提出支持中心城市做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)。北京、上海、濟(jì)南、南京、西安等城市相繼出臺(tái)鼓勵(lì)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的政策，包括開啟首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌選址推廣、提供高達(dá)上百萬元的資金支持等，加速了商圈首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2020年全國首店主要分布在全國25個(gè)城市，北上廣深四個(gè)一線城市聚集了超六成全國首店(圖4)。2021年上半年，上海、北京、成都新開首店數(shù)量居全國前列，分別達(dá)到513家、434家和296家。
圖四：2020年全國首店品牌分布排名前五的城市
(數(shù)據(jù)來源：贏商網(wǎng))
夜間消費(fèi)提升城市商圈發(fā)展活力。2020年，為促進(jìn)夜間消費(fèi)，全國多個(gè)城市商圈啟動(dòng)“夜間消費(fèi)”活動(dòng)，通過鼓勵(lì)商場(chǎng)發(fā)展“深夜食堂”、延長營業(yè)時(shí)間、探索博物館夜間開放、豐富夜間文化演出市場(chǎng)和其他消費(fèi)熱點(diǎn)等，串聯(lián)起夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿等場(chǎng)景，形成夜間消費(fèi)新常態(tài)，打造了城市夜間消費(fèi)網(wǎng)紅地標(biāo)。
中國旅游研究院夜間旅游課題組發(fā)布的報(bào)告顯示，2020游客喜愛的十大夜商圈分別是佛山大瀝商圈、上海陸家嘴、北京三里屯、上海南京路、深圳新安商圈、成都春熙路、廣州北京路、上海徐家匯、北京世貿(mào)天階、長沙五一商圈。
與此同時(shí)，智慧商圈建設(shè)也在加速推進(jìn)。
2020年以來，隨著疫情加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，一些城市商圈聚焦精準(zhǔn)服務(wù)、管理智能、運(yùn)營高效目標(biāo)，著力推動(dòng)商圈數(shù)字化改造，加快推廣應(yīng)用5G、掃碼支付、人臉識(shí)別、智能導(dǎo)購、智能客服、智慧停車、智能自提柜等，增設(shè)智能便利店及無人售貨機(jī)，豐富智能化場(chǎng)景應(yīng)用。同時(shí)推動(dòng)智慧商業(yè)、智慧交通、智慧公共服務(wù)體系建設(shè)，打造商圈大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，提升商圈智能化管理水平，為市民及游客提供了更加便捷的智能化服務(wù)(圖五)。
（文章來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊）
