電商發(fā)起的“雙11”有越來越隆重的趨勢，不管是商家、電商平臺(tái)還是消費(fèi)者，很早就開始為此做準(zhǔn)備，銷售數(shù)字屢次刷新，有望成為消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長的生力軍。
如今“雙11”早就不只是11月11日這一個(gè)日子，戰(zhàn)線已拉長，一個(gè)重要標(biāo)志是，目前電商已經(jīng)頻發(fā)捷報(bào)，爭奪眼球，比如某某商品幾十分鐘銷售已超去年全天等等。實(shí)際上，“雙11”已在時(shí)間上被拉長，拓展成為購物季。商家一定會(huì)爭取在這個(gè)節(jié)日里多出業(yè)績，這個(gè)購物節(jié)成為檢驗(yàn)企業(yè)經(jīng)營成色的白刃戰(zhàn)，銷售數(shù)字變成了真理，成為消費(fèi)者判斷某個(gè)商品是否值得下單的標(biāo)準(zhǔn)。這種大環(huán)境下，一定會(huì)吸引商家投入重兵。
在中外市場，都有銷售季這個(gè)概念，在某個(gè)時(shí)間段，特別是重大節(jié)日前后，某些商品都有折扣，線下商場也經(jīng)常逢節(jié)日促銷，這其實(shí)是商家、商場和消費(fèi)者的行為共振。特殊時(shí)間段的折扣，不影響商品的定位，可以打出回饋消費(fèi)者的名頭，就跟某些頭部網(wǎng)紅的直播一樣，都可以說是一種促銷行為，但銷量、知名度和消費(fèi)者好感都借此提高了。消費(fèi)者在這種情緒感染之下，也更愿意多掏腰包，從而提高了銷售額。
如今，“雙11”不過是將這些線下消費(fèi)行為搬到了線上，但是消費(fèi)情緒感染更到位，影響更廣泛，還沒到“雙11”，消費(fèi)者已早早往購物車?yán)锓畔律唐贰?/p>
在疫情影響下，線下購物普遍不景氣，但是線上購物并不受物理接觸影響，線上購物繁榮，可以彌補(bǔ)線下部分的不足，對經(jīng)濟(jì)增長有特殊意義，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，前三季度全國網(wǎng)上零售額達(dá)9.19萬億元，同比增長18.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額7.5萬億元，同比增長15.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為23.6%，對社零總額增長的貢獻(xiàn)率為22.1%，連續(xù)6個(gè)月穩(wěn)步提升。
零售通過線上和線下，影響了渠道收益，也能在遠(yuǎn)端拉動(dòng)生產(chǎn)，拉動(dòng)工廠就業(yè)。只要零售額增長，就穩(wěn)定了“三駕馬車”的一個(gè)基本盤，足以穩(wěn)定市場信心。
“雙11”購物節(jié)是電商發(fā)起、培養(yǎng)并繁榮起來的。本來電商是為自身發(fā)展服務(wù)，但是發(fā)展到如今，已經(jīng)成為重要的消費(fèi)出口，成為全民節(jié)日，這個(gè)節(jié)日已牢牢占領(lǐng)消費(fèi)者心智，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要方式，足以說明民間力量之強(qiáng)大。
（文章來源：證券時(shí)報(bào)）
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