本報(bào)記者敖陽(yáng)利
“中國(guó)‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，是北京2022年冬奧會(huì)給予全球冰雪運(yùn)動(dòng)最重要的遺產(chǎn)成果?！痹诮照匍_(kāi)的北京冬奧會(huì)專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家體育總局宣傳司司長(zhǎng)涂曉東如是說(shuō)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，從北京申辦冬奧會(huì)成功至2021年10月，全國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率超過(guò)24%，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的承諾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。
正如2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)掀起的全民健身熱潮一樣，此次冬奧會(huì)再次點(diǎn)燃了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)與消費(fèi)的熱情。乘著冬奧的“東風(fēng)”，我國(guó)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)快速升溫，冰雪產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展快車道。
冰雪運(yùn)動(dòng)“遍地開(kāi)花”
“今年春節(jié)假期有3天都是在滑雪場(chǎng)度過(guò)，不過(guò)雪場(chǎng)白天人太多，夜場(chǎng)滑著更‘過(guò)癮’?！奔易”本┦谐?yáng)區(qū)的盧先生告訴記者，作為擁有數(shù)年“雪齡”的資深“雪友”，在滑雪季期間他經(jīng)常開(kāi)車往返于北京與河北崇禮之間，每年在滑雪上的開(kāi)銷超過(guò)萬(wàn)元，包括購(gòu)置滑板、手套、護(hù)目鏡等裝備。
腳踩雪板，在雪道或盡情馳騁飛揚(yáng)，或恣意旋轉(zhuǎn)騰空，越來(lái)越多的年輕人迷上了滑雪?；┮渤掷m(xù)引爆社交媒體平臺(tái)，掀起了時(shí)尚消費(fèi)潮流。2021年，小紅書上“滑雪教程”的搜索量同比增長(zhǎng)100%，連續(xù)兩年大幅增長(zhǎng)。
據(jù)了解，自2015年北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，滑雪已經(jīng)成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的熱點(diǎn)項(xiàng)目之一?！?022年是冬奧之年，北京各大滑雪場(chǎng)的客流量都大幅增長(zhǎng)?！苯鹧┗ɑ┊a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、北京靜之湖滑雪場(chǎng)總經(jīng)理徐麗晶介紹說(shuō)，“冬奧會(huì)為我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，申奧成功以來(lái)全國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)逐年增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人參與到滑雪消費(fèi)當(dāng)中，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)有望保持持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。”
在“十四億人迎冬奧，三億人上冰雪”的氣氛渲染下，全國(guó)各地民眾作為“東道主”，紛紛“打卡”冰雪運(yùn)動(dòng)。除了北方的天然雪場(chǎng)、冰場(chǎng)，在廣州融創(chuàng)雪世界、南京奧體中心冰上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等南方的室內(nèi)冰雪場(chǎng)館，以及各類冰雪度假區(qū)、冰雪小鎮(zhèn)，游客蜂擁而至，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的別樣樂(lè)趣。
“冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)已呈遍地開(kāi)花之勢(shì)?！眹?guó)家體育總局群眾體育司相關(guān)負(fù)責(zé)人在日前舉行的新聞發(fā)布會(huì)上介紹，我國(guó)各地根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)和地方特色，室內(nèi)外相結(jié)合，宜冰則冰、宜雪則雪，各有側(cè)重地開(kāi)展群眾性冰雪活動(dòng)，形成了“東南西北遙相呼應(yīng)、冬夏兩季各具特色”的新格局。
在冰雪運(yùn)動(dòng)浪潮帶動(dòng)下，全國(guó)冰雪消費(fèi)隨之攀升。據(jù)商務(wù)部透露，“2022年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”(臘月初八至正月初七)期間，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長(zhǎng)62.9%和61.2%，網(wǎng)上滑雪門票銷售額同比增長(zhǎng)102.1%。國(guó)家稅務(wù)總局日前發(fā)布的增值稅數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，作為冬奧賽事舉辦地，北京、河北兩地的體育用品及體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長(zhǎng)3.4倍、4.4倍。
“2015年申奧成功以來(lái)，各地積極響應(yīng)冰雪運(yùn)動(dòng)‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’發(fā)展戰(zhàn)略，冰雪運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力和潛力。”北京師范大學(xué)體育與運(yùn)動(dòng)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授王兆紅表示。
“冬奧會(huì)籌辦過(guò)程本身對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是有帶動(dòng)作用的，但更重要的是帶動(dòng)‘三億人上冰雪’，創(chuàng)造了新的需求，促進(jìn)了整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，一是帶動(dòng)了整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括運(yùn)動(dòng)器材裝備、鞋服和各類用品，以及冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、滑雪設(shè)施管理服務(wù)等；二是冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的賦能作用，可以帶動(dòng)系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是冰雪旅游，通過(guò)“體育+”的形式帶動(dòng)相關(guān)餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
冰雪旅游強(qiáng)勁增長(zhǎng)
奧運(yùn)盛會(huì)恰逢中國(guó)虎年春節(jié)。在銀裝素裹的東北大地，零下數(shù)十度的氣溫?zé)o法凍結(jié)冰雪旅游的熱情，一股強(qiáng)勁的“冬奧風(fēng)”持續(xù)吹來(lái)。
在黑龍江，哈爾濱冰雪大世界以“冬奧之光閃耀世界”為主題，為公眾搭建參與冬奧、樂(lè)享冰雪的舞臺(tái)；在吉林，國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地、霧凇等自然景觀、冬捕等傳統(tǒng)習(xí)俗，吸引了大批游客。文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，吉林省接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)13.9%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)12.4%。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》指出，自2015年北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，冰雪旅游了實(shí)現(xiàn)從北到南、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)到大眾時(shí)尚生活方式、從冷資源到熱經(jīng)濟(jì)的全面升級(jí)。
從區(qū)域看，傳統(tǒng)的冰雪經(jīng)濟(jì)大區(qū)東北地區(qū)表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)，京津冀由于籌辦冬奧會(huì)而迅速崛起，新疆因冰雪資源富集和冰雪品牌推廣逐漸被全國(guó)游客所接受，三地形成了“三足鼎立”之勢(shì)；以西藏、青海為代表的青藏高原冰雪觀光旅游帶和以川貴鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶，正實(shí)現(xiàn)“兩帶崛起”。其中，四川積極打造“溫暖的南國(guó)冰雪世界”，全省已形成了47個(gè)冰雪觀光旅游景區(qū)、16個(gè)滑雪場(chǎng)、10個(gè)溫泉度假區(qū)、100余處溫泉旅游點(diǎn)。
冰雪旅游也成為強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020―2021冰雪季，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為2.54億人次，冰雪休閑旅游收入為2694億元；在冬奧會(huì)、出境冰雪旅游游客回流、冰雪運(yùn)動(dòng)軟硬件設(shè)施全面提升等因素帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)2021―2022冰雪季休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。到2025年，“三足鼎立”的三大區(qū)域有望帶動(dòng)4億人次的冰雪旅游，以及約9500億元的消費(fèi)。
“冰雪旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，并逐漸從注重市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，對(duì)于改善地區(qū)生態(tài)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。發(fā)展冰雪旅游，也成為冰雪資源富集地區(qū)全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要抓手。”王兆紅說(shuō)。
近年來(lái)，我國(guó)多地大力推進(jìn)冰雪旅游與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有力支持。黑龍江牡丹江雪鄉(xiāng)、新疆阿勒泰禾木以及伊犁河谷、阿爾山白狼鎮(zhèn)等地區(qū)，成為通過(guò)發(fā)展冰雪旅游實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽、鄉(xiāng)村振興的典范。未來(lái)，隨著文化創(chuàng)意、科技、康養(yǎng)等持續(xù)賦能，冰雪旅游業(yè)將繼續(xù)在推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用。
冰雪產(chǎn)業(yè)潛力巨大
搭上冬奧“快車”，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)步入黃金發(fā)展時(shí)期。
冰雪產(chǎn)業(yè)，是在冰雪資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)?！?021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015―2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長(zhǎng)到6000億元。另?yè)?jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2020年年底，我國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)和803塊室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)。
在利好政策和政府投資的引導(dǎo)下，大量資本涌入冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2015―2021年，我國(guó)新增冰雪運(yùn)動(dòng)注冊(cè)企業(yè)平均增速達(dá)到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%。中國(guó)旅游研究院相關(guān)課題組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018―2020年，冰雪旅游重資產(chǎn)項(xiàng)目的總投資規(guī)模近9000億元，2021年新增重資產(chǎn)項(xiàng)目投資總額約900億元。社會(huì)投資額度占比約86%，政府投資或主導(dǎo)投資的額度占比約14%。
目前，我國(guó)已初步形成以冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，以冰雪大眾休閑健身和競(jìng)賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動(dòng)，以冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016―2025年)》明確提出，2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8000億元，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元的目標(biāo)。
“在國(guó)家出臺(tái)的一系列政策的支持下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得積極成效。冰場(chǎng)雪場(chǎng)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)突破技術(shù)難關(guān)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從無(wú)到有、品牌從有到優(yōu)的跨越式發(fā)展；冰雪競(jìng)技賽事和群眾冰雪活動(dòng)日益豐富。未來(lái)，在‘冬奧紅利’持續(xù)釋放、消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)實(shí)需求的雙重作用下，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ型M(jìn)一步激發(fā)?！蓖跽准t說(shuō)。
在“后奧運(yùn)”時(shí)代，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了快速擴(kuò)張后，必然要面臨從規(guī)模式發(fā)展向內(nèi)涵式發(fā)展的轉(zhuǎn)變。對(duì)此，王裕雄建議，一方面，要繼續(xù)通過(guò)全民健身鞏固“三億人上冰雪”的成果，不斷增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)；另一方面，要繼續(xù)加強(qiáng)和完善產(chǎn)業(yè)政策支持，特別是在東北、華北、西北等具有冰雪資源優(yōu)勢(shì)以及具有制造業(yè)優(yōu)勢(shì)的其他地區(qū)，打造一批冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游集聚區(qū)以及冰雪裝備器材制造業(yè)集聚區(qū)。同時(shí)，充分挖掘市場(chǎng)潛力，著力形成一批以冰雪設(shè)施為載體、高級(jí)別賽事為引領(lǐng)，以參與性冰雪消費(fèi)為基礎(chǔ)，以“體育+”為主體的具有盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
（文章來(lái)源：中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)）
標(biāo)簽： 北京冬奧會(huì) 本報(bào)記者
