“家電行業(yè)占據(jù)整個(gè)消費(fèi)電子和耐用品近30%市場(chǎng)份額。在全球新冠肺炎疫情的影響下，2021年全球大型家用電器(白電、廚電等)和彩電市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)13%和6%?！?月29日，市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布2021家電市場(chǎng)趨勢(shì)及2022年市場(chǎng)機(jī)會(huì)洞察報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，若抓住高端化和綠色化這一全球發(fā)展的“巨大機(jī)遇”，中國(guó)品牌將在全球家電市場(chǎng)中扮演更為重要的角色。
高端、綠色產(chǎn)品是全球家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球家電市場(chǎng)中，智能化、高端化產(chǎn)品增長(zhǎng)突出，家電產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)為449美元，同比上漲11%，這意味著消費(fèi)者每購(gòu)買一個(gè)家電產(chǎn)品平均多花費(fèi)51美元。無論是智能冰箱(+33%)、游戲電視(+57%)、大尺寸電視(+49%)還是自動(dòng)投放的智能洗衣機(jī)(+71%)的市場(chǎng)增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2021年全品類大家電市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率(11%)，這說明，高端化的產(chǎn)品成為了拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素。從消費(fèi)者調(diào)研可以看出，得益于家電產(chǎn)品的智能創(chuàng)新和高端舒適體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)，不等到舊家電損壞而主動(dòng)升級(jí)家電產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量比上年增長(zhǎng)16%。
自2019年來，消費(fèi)者對(duì)極端氣候變化的擔(dān)憂日益加劇，更加關(guān)注企業(yè)的環(huán)保舉措。益普索中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)“愿意花更多錢在具有社會(huì)責(zé)任的品牌上”的認(rèn)同度達(dá)到45%，可見持有環(huán)保理念、打造具有社會(huì)責(zé)任感的品牌將成為中國(guó)企業(yè)全球化繞不開的話題。
這也向外釋放出了下一階段家電品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。GfK全球戰(zhàn)略首席顧問Norbert Herzog表示，高端產(chǎn)品是全球家電領(lǐng)域增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、具備附加值的產(chǎn)品、與消費(fèi)者價(jià)值觀貼合的產(chǎn)品，會(huì)帶來“溢價(jià)”的空間，關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、以生態(tài)和可持續(xù)為導(dǎo)向的家電產(chǎn)品將具備增長(zhǎng)潛能。
在全球家電市場(chǎng)上，中國(guó)品牌無疑是一股強(qiáng)大的力量。面對(duì)高端化、綠色化發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)下正是轉(zhuǎn)型最合適的時(shí)機(jī)。
作為中國(guó)家電業(yè)較早布局海外的企業(yè)之一，海信2021年主營(yíng)產(chǎn)品出口額均跑贏行業(yè)增長(zhǎng)，尤其電視品類表現(xiàn)突出。益普索中國(guó)2021家電品牌消費(fèi)者調(diào)研的結(jié)果顯示，海信電視的電視品牌資產(chǎn)位列第一。在全球高端市場(chǎng)，海信電視銷售額在美國(guó)、墨西哥、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等西歐重點(diǎn)市場(chǎng)漲幅均超過30%，海信激光電視海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)279%，新興的商用顯示板塊收入同比增長(zhǎng)超過300%。同時(shí)，海信積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念，例如100英寸激光電視由于屏幕本身不發(fā)光也不產(chǎn)生熱量，耗電量?jī)H為同尺寸液晶電視的1/3至1/2.因?qū)Ρ渖a(chǎn)線進(jìn)行發(fā)泡技術(shù)改造，實(shí)現(xiàn)了減少溫室氣體排放的效果，并獲得了聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署的點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。
海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總裁劉斌首次公開2022年高端出海的目標(biāo)：在高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)40%以上。繼續(xù)豐富100英寸、120英、80英寸海外激光電視產(chǎn)品陣容，激光電視海外銷量沖擊翻番增長(zhǎng)。海信還將在美國(guó)、日本建立全新的家電研發(fā)中心，同時(shí)將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。在區(qū)域市場(chǎng)方面，海信電視爭(zhēng)取在中東、非州等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，并在歐、美、日市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高端突圍。
未來，海信將保持對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，向更綠色、更健康、更環(huán)保的方向努力。
（文章來源：中國(guó)電子報(bào)）
標(biāo)簽： 家電市場(chǎng) 綠色產(chǎn)品 家電行業(yè)
