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長(zhǎng)達(dá)十余天的“雙十一”購(gòu)物節(jié)正式落幕，與往年的相比，今年各家電商平臺(tái)并未熱衷于發(fā)布具體的GMV(商品交易總額)數(shù)據(jù)和增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，而是更加強(qiáng)調(diào)如何通過(guò)購(gòu)物節(jié)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，如何精準(zhǔn)洞察消費(fèi)新趨勢(shì)等。
對(duì)于汽車行業(yè)而言，今年的“雙十一”購(gòu)物節(jié)，也讓原本的“線上購(gòu)車”從概念變成了現(xiàn)實(shí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“雙十一”期間，至少有26家汽車品牌選擇了線上直播的銷售模式。同時(shí)，多家汽車品牌選擇在線上直播銷售時(shí)主推新能源汽車。
根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，新能源汽車品牌直播訂單在本次雙11中占汽車總訂單的比例達(dá)50%以上。
以長(zhǎng)城汽車為例，在今年的“雙十一”期間，長(zhǎng)城汽車舉辦了新能源購(gòu)車節(jié)系列活動(dòng)。據(jù)悉，截至11月10日當(dāng)晚，長(zhǎng)城汽車該系列活動(dòng)累計(jì)的訂單量已超過(guò)4萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)銷售額超20億元；直播累計(jì)在線觀看量超1939.52萬(wàn)人次，互動(dòng)量超24550.95萬(wàn)人次。
具體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城汽車的這次購(gòu)物節(jié)活動(dòng)從11月1日啟動(dòng)，為期一個(gè)月。自活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)，長(zhǎng)城汽車旗下哈弗、魏牌、歐拉、坦克、長(zhǎng)城炮均積極參與直播，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，以百萬(wàn)級(jí)補(bǔ)貼拉動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。
值得一提的是，此次“購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，也側(cè)面展示了長(zhǎng)城汽車發(fā)力新能源汽車產(chǎn)品的決心，所直播的銷售的產(chǎn)品均為新能源品類。
今年以來(lái)，長(zhǎng)城汽車進(jìn)一步明確了向新能源汽車轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)，8月哈弗發(fā)布了全新品牌LOGO，并宣布開(kāi)啟品牌的新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，代表著長(zhǎng)城汽車的新能源戰(zhàn)略從此將全面展開(kāi)。同時(shí)，下半年長(zhǎng)城汽車陸續(xù)推出了拿鐵DHT-PHEV、哈弗H6DHT-PHEV、歐拉芭蕾貓、歐拉閃電貓等數(shù)款新能源新車型。
此外，依托森林生態(tài)體系，長(zhǎng)城汽車在新能源領(lǐng)域構(gòu)筑了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。在技術(shù)層面，長(zhǎng)城汽車確立了純電、混動(dòng)、氫能“三軌并行”的新能源技術(shù)解決方案，并布局了鈣鈦礦太陽(yáng)能等未來(lái)清潔能源。
長(zhǎng)城汽車方面表示，此次舉辦的“新能源汽車購(gòu)物節(jié)”，也是長(zhǎng)城汽車那些搭載領(lǐng)先新能源與智能化技術(shù)的煥新產(chǎn)品的聯(lián)袂亮相，更是長(zhǎng)城汽車新能源發(fā)展的一次階段性大考。未來(lái)，長(zhǎng)城汽車將在持續(xù)創(chuàng)新的新能源、智能化技術(shù)加持下，構(gòu)筑長(zhǎng)城汽車新能源的優(yōu)質(zhì)品牌形象。
（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）
