國際國內美妝品牌在第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）上迎來了聚首，《中國經(jīng)營報》記者在現(xiàn)場看到，資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅、科蒂、華熙生物、卡姿蘭等企業(yè)均攜旗下產品亮相。
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記者在消博會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，不少品牌均在消費者體驗上下足了功夫，排隊領小樣、進行產品體驗的情況時有發(fā)生，美妝品類的站臺成為消博會現(xiàn)場最熱鬧的地方之一。
這背后是美妝品牌對海南及中國市場的良好預期。不少參展企業(yè)高層均表示，海南的熱情給美妝行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。
攜多款新品參展
記者在消博會現(xiàn)場看到，國內國際美妝品牌均帶來了不少新品。
資生堂集團以“喚醒內在之美”為主題，旗下11個品牌攜眾多新品、限量版產品及明星產品亮相，包括安熱沙、葆木、肌膚之鑰等；雅詩蘭黛則是帶來了14個品牌，包括Aveda (艾梵達)、Bobbi Brown (芭比波朗)等；科蒂除展示旗下GUCCI、BURBERRY、Chloé等涵蓋護膚、香水、彩妝等9個標志性品牌外，還推出高端護膚品牌蘭嘉絲?。↙ancaster）全新“御顏系列”。
同時，記者從華熙生物方面獲悉，本屆消博會，華熙生物共計展出公司旗下30余個品牌的240多款產品。在消費終端方面，華熙生物帶來了旗下20余個終端品牌的170余款消費終端產品，以及近20款單品和口腔、洗護、寵物、食品等創(chuàng)新消費品。此外，還將展出公司生物活性物原料、醫(yī)療終端等品牌及產品。
卡姿蘭則攜雙芯口紅系列、琉光底妝系列和大眼睛家族等各品類標桿產品亮相。
記者在現(xiàn)場看到，不少美妝品牌在消費者體驗方面下足了功夫。資生堂旗下品牌肌膚之鑰將人氣爆棚的三亞“鉆光之境”快閃店進行復刻并搬入展臺。在“鉆光之境”快閃店內，消費者可以體驗光采賦活系列、4D精雕家族系列、金致乳霜以及鉆光精華。同樣是資生堂旗下的品牌娜斯，則是帶來了品牌首個3D虛擬動畫——“NARS敢耀無止境宇宙”的消博會首秀。通過游戲化互動方式提供沉浸式彩妝體驗。
雅詩蘭黛展館創(chuàng)造性地融入了海南的自然風情。將集團旗下14個品牌展示區(qū)域以8個波形裝飾雕塑拱門匯集，形成開放式的環(huán)形展覽區(qū)域。
記者注意到，華熙生物的展臺規(guī)模相較去年也擴大了1倍，希望能夠接待更多參觀者，讓人們更好地感受和體驗華熙生物的產品。
大手筆的投入背后，是對消博會窗口作用的看好和對海南自由貿易港的信心。資生堂中國企業(yè)傳播負責人于李莉表示：“從整體環(huán)境來看，中國消費市場不斷提質擴容，中國的化妝品市場規(guī)模正在向全球第一邁進，更已成為全球創(chuàng)新的策源地與驅動力。同時，今年兩會的《政府工作報告》提出：‘著力擴大國內需求。把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置?！畯娦判摹渤蔀榻衲耆珖鴥蓵嵩~。這些都為美妝及日化用品企業(yè)帶來了更為多元和高質量的發(fā)展機遇?！?/p>
同時，于李莉認為，依托海南獨特地理區(qū)位與高水平開放政策優(yōu)勢，消博會匯聚全球消費精品，以“共享開放機遇、共創(chuàng)美好生活”為主題，是中國高水平對外開放的重要展示窗口。往年參展消博會，資生堂集團充分感受到海南的熱情和活力，更看到了廣闊的發(fā)展機遇。
雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德也對消博會與海南市場有很高的期待?！爸袊侨蚍秶鷥茸罹呋盍Φ母叨嗣缞y市場之一，擁有著品位一流、眼光獨到的消費群體。而海南則是推動下一代全新消費增長的一大關鍵市場。我們期待能夠繼續(xù)為中國消費者提供卓越高質的產品和高感觸的服務體驗，加強市場參與、滿足本土需求?！备弟驳抡f。
而國內品牌則是希望通過消博會來提升國際化視野?！跋⒆愫Ｄ希椛淙?，是海內外溝通和交流的重要平臺，也是匯聚全球精品、全球資源的世界級舞臺。華熙生物連續(xù)三年參展消博會，每年我們都通過消博會的平臺，展出公司旗下的健康消費精品?！比A熙生物相關負責人表示。
該負責人還表示：“之所以連續(xù)參加消博會，一方面看中消博會大型展會效應，希望通過消博會的影響力和海內外關注度，更好地推介華熙生物的產品，展現(xiàn)華熙生物的科技力、產品力、品牌力。另一方面，也希望借助消博會的平臺打開國際化視野、學習更多的經(jīng)驗，找到更多可以共創(chuàng)共贏的合作伙伴?！?/p>
加碼海南布局
據(jù)海南省商務廳數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期，海南全省12家離島免稅店總銷售額達到25.72億元，相比去年同期增長20.69%。而據(jù)海南省人民政府代省長劉小明介紹，一季度海南離島免稅店總銷售額達203億元，增長29%。
在此背景下，在中國市場發(fā)力旅游零售產品成為了不少美妝企業(yè)的戰(zhàn)略方向之一，推出旅游零售專享產品，抑或是開設門店、加強與持牌企業(yè)合作等。
記者在資生堂站臺看到，資生堂“紅腰子”精華免稅專售套裝亮相；悅薇家族首秀展出了旅游零售專享套組；時光琉璃御藏系列，也展出了旅游零售專享的抗老御齡明星套裝；資生堂旗下安熱沙攜手“哆啦A夢”推出了合作款聯(lián)名產品，同時展出了旅游零售渠道專享版“哆啦A夢”合作款金燦倍護防曬乳；此外，還有肌膚之鑰、娜斯等品牌均推出了旅游零售渠道專享版。
而雅詩蘭黛旗下首次亮相的Aveda (艾梵達)，也于今年初在三亞國際免稅城和?？趪H免稅城分別開設了旅游零售品牌門店。今年3月，雅詩蘭黛集團還在海南設立了全新的辦公地點，以滿足海南旅游零售渠道不斷增長的消費需求。
而據(jù)歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞介紹，目前，歐萊雅與眾多持有免稅牌照的合作伙伴合作，在海南為消費者帶來近20個國際品牌。
費博瑞表示，海南自由貿易港的潛力巨大，海南未來的投資機遇也不容小覷。這些有關消費和自由貿易港的政策無疑將推動消費和美妝市場的發(fā)展，美妝行業(yè)將對此充滿信心。
“如今海南打造了高質量的旅游目的地，當?shù)氐幕A設施、酒店、零售行業(yè)的水平很高，能夠為中國消費者提供高水平的旅游零售體驗。中國消費者正變得更加成熟，需求也更加多元。所以即使如今中國消費者能夠在全世界自由出行，但我相信他們仍會尋找能夠獲得最佳服務的地方，這也是為什么我認為海南仍有很大發(fā)展空間和潛力的原因?！辟M博瑞說。
國內品牌也持續(xù)加大在海南的布局。記者了解到，2020年12月，華熙生物投資建設的華熙生物科技產業(yè)園正式落戶海口市美安科技新城，該項目已被列入2022年海南省重點項目；2021年7月，華熙生物科技產業(yè)園一期開工；2022年6月，華熙生物科技產業(yè)園一期正式封頂。在海南自貿港政府的支持和幫助下，華熙生物科技產業(yè)園將于2023年4月11日正式開園。
“海南自貿港是華熙生物重要的戰(zhàn)略布局，我們十分看重公司在海南的投資與發(fā)展。作為中國對外開放的新高地，海南自貿港能夠助力企業(yè)更好地‘引進來、走出去’，迎接更廣闊的全球市場和發(fā)展機遇。項目落戶三年來，我們充分感受到海南優(yōu)質的營商環(huán)境，及當?shù)卣疄槠髽I(yè)提供的政策、資源、稅收、人才、服務等多方面的優(yōu)勢和便利，這吸引著我們進一步加快在海南的發(fā)展和建設?！比A熙生物方面表示。
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
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