隨著端午節(jié)小長(zhǎng)假結(jié)束，2023年電影端午檔也落下帷幕。
國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年端午檔（6月22日至24日）電影票房為9.09億元，取得了影史端午檔票房第二的成績(jī)，此外端午檔觀影人次達(dá)2249萬，國(guó)產(chǎn)影片票房占比為80.08%。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，今年端午檔電影票房雖然屈居歷史第二高，但與歷史最高點(diǎn)2018年同檔期的9.12億元票房相差無幾。此外，在上座率、觀影人次、放映場(chǎng)次方面也基本恢復(fù)到2019年同期的水平。
【資料圖】
端午檔作為暑期檔中的一個(gè)“子檔期”，且由于時(shí)間基本在6月份，距離暑期檔最核心的時(shí)間段7月份較近，因此端午檔雖然時(shí)間短、也非熱門檔期，但也往往被視作暑期檔的晴雨表。在此期間觀眾呈現(xiàn)出對(duì)類型電影和高口碑電影的好感，表明市場(chǎng)正在回暖，也為即將進(jìn)入高潮期的暑期檔一定程度撥開云霧，明朗局面。接下來，《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬里》等暑期檔影片將陸續(xù)上映，或許將延續(xù)端午檔趨勢(shì)，電影市場(chǎng)全面復(fù)蘇有望。
影片供給達(dá)歷史新高
在6月24日晚，端午檔還未完全結(jié)束，但已有多位業(yè)內(nèi)人士興奮地向記者表示，“這個(gè)假期的行情真的不錯(cuò)”。
首先在票房上，今年端午檔的總票房達(dá)到9.09億元，不僅是2020年以來最高，還超越了2019年同期的7.85億元，距離2018年的9.12億元也僅有一步之遙。
其次，在供給方面，新上映影片數(shù)量達(dá)到10部，為歷史最高，此前的最高紀(jì)錄為2021年同期的5部。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《消失的她》上映僅3天，票房便突破5億元，目前已反超《變形金剛：超能勇士崛起》，實(shí)時(shí)登頂暑期檔票房榜。燈塔分析師陳晉向記者表示，該影片有望憑借優(yōu)異的口碑在暑期檔走出一條堅(jiān)挺的長(zhǎng)尾曲線，成為今年暑期檔的票房爆款。
檔期票房亞軍為聚焦老年人愛情的《我愛你！》，票房為1.5億元；季軍為兩周前上映的《變形金剛：超能勇士崛起》憑借良好的上座率，排片場(chǎng)次從端午檔首日6.3%上升到10.7%，最終檔期票房為8214萬元。
記者注意到，今年端午檔的影片不僅數(shù)量多，在市場(chǎng)表現(xiàn)上，國(guó)產(chǎn)影片也一改往年端午檔不溫不火的表現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)把好萊塢視效大片甩在身后。貓眼專業(yè)版顯示，2019年端午檔，進(jìn)口影片《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》和《哥斯拉2：怪獸之王》合計(jì)拿下該檔期近一半的票房；2018年端午檔雖然為歷史最高，但票房幾乎都由《侏羅紀(jì)世界2》貢獻(xiàn)，三天假期內(nèi)拿下約7.2億元票房。
公開信息顯示，在今年端午檔，除了新上映影片外，此前1～3周上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《閃電俠》《瘋狂元素城》《變形金剛：超能勇士崛起》也有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是前三部影片的豆瓣評(píng)分分別達(dá)到了8.6分、7.9分、7.3分。
不過在最終的市場(chǎng)表現(xiàn)上，國(guó)產(chǎn)影片優(yōu)勢(shì)顯著，甚至計(jì)劃在7月6日上映的《八角籠中》，其提前點(diǎn)映場(chǎng)的排片量都一度高達(dá)7.3%，力壓上映僅一周的《閃電俠》和《瘋狂元素城》，點(diǎn)映票房也達(dá)到6638萬元，大幅領(lǐng)先后兩部。
觀眾顯著回流
除了票房和影片數(shù)量外，更讓人欣喜的是，觀眾顯著增多。大地影院的一位工作人員這樣告訴記者：“這三天甚至比今年五一假期那會(huì)兒還要忙。”
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年端午檔累計(jì)觀影人次2249萬，超過了疫情前2019年的2231萬，僅低于2016年和2018年同期；在放映場(chǎng)次方面達(dá)到了127.7萬場(chǎng)，顯著高于疫情前歷年數(shù)據(jù)。
而更為重要的是，在疫情前幾年，線下院線上座率就開始持續(xù)下降的背景下，今年端午檔的上座率卻實(shí)現(xiàn)大幅反彈，回升至14.26%，距離2019年同期僅有大約1個(gè)百分點(diǎn)的微弱差距，與今年的其他熱門檔期對(duì)比，則僅次于春節(jié)檔。
記者了解到，自2015年開始，國(guó)內(nèi)線下院線的上座率就開始下滑，2022年的日均上座率甚至僅有2015年的三分之一，今年迄今為止的平均上座率為7.76%，甚至不如2020年和2021年的水平。在此背景下，今年端午檔上座率的反彈就更加令業(yè)內(nèi)人士振奮。
但值得注意的是，在多項(xiàng)數(shù)據(jù)同比疫情三年飆升并比肩2019年的同時(shí)，今年端午檔的平均票價(jià)也達(dá)到了歷史最高水平，為40.4元。
“平均價(jià)格確實(shí)比往年高，但是這也說明，觀眾在這個(gè)假期里更愿意走進(jìn)電影院?！币晃辉壕€公司的業(yè)內(nèi)人士說，“我記得文化和旅游部在今天早上公布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)，今年端午節(jié)人均消費(fèi)351.98元，比2019年同期要低十幾個(gè)百分點(diǎn)。那么從占比上看，電影消費(fèi)的占比一定會(huì)高于2019年同期的數(shù)據(jù)，這也說明大家更愿意把錢花在看電影上，這說明今年端午檔國(guó)內(nèi)各大影視公司布局的正確性，特別是頭部影片的出品方，他們不僅擊敗了電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也勝過了其他文化旅游消費(fèi)品，這對(duì)于行業(yè)來說是個(gè)好消息?！?/p>
（文章來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）
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