“調(diào)研直播”正受到廣泛關(guān)注。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月15日，已有16家基金機(jī)構(gòu)在螞蟻財(cái)富平臺(tái)直播調(diào)研過(guò)程，帶投資者“沉浸式”了解相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一線情況，以別出心裁的方式打開(kāi)理財(cái)直播新模式。
中國(guó)(上海)自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“調(diào)研直播給理財(cái)直播帶來(lái)了一些新變化，從實(shí)質(zhì)呈現(xiàn)的內(nèi)容來(lái)看，金融機(jī)構(gòu)更偏重產(chǎn)業(yè)科普和陪伴，淡化‘帶貨’功能，這是契合用戶需求與機(jī)構(gòu)需求的一種創(chuàng)新直播形式，激勵(lì)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”
直播方向偏“投教”
(資料圖片僅供參考)
五成調(diào)研聚焦高端制造領(lǐng)域
“一邊是沙漠，另一邊裝了光伏板。”天弘基金把一場(chǎng)調(diào)研直播搬進(jìn)了庫(kù)布齊沙漠的“萬(wàn)畝光伏基地”并直接在帳篷里開(kāi)啟了直播。光伏企業(yè)相關(guān)工作人員、一線建設(shè)者、行業(yè)研究員等現(xiàn)身科普解說(shuō)。
匯添富基金在調(diào)研直播中則呈現(xiàn)了基金經(jīng)理深入光伏電站等調(diào)研，幫助投資者全面了解產(chǎn)業(yè)上中下游的狀況，甚至呈現(xiàn)了調(diào)研員在調(diào)研途中路遇臺(tái)風(fēng)的窘境。
而在一場(chǎng)中歐高端制造專(zhuān)家的調(diào)研直播中，《證券日?qǐng)?bào)》記者看到，基金公司帶領(lǐng)投資者實(shí)地走訪了液壓公司的生產(chǎn)車(chē)間，并與液壓公司相關(guān)工作人員進(jìn)行深入交流。同時(shí)，對(duì)本場(chǎng)直播看點(diǎn)進(jìn)行了歸納，方便投資者更清晰了解產(chǎn)業(yè)情況。例如，中國(guó)制造和國(guó)外制造相比優(yōu)劣勢(shì)分別在哪里、如何看待中國(guó)高端制造等。
據(jù)悉，基金公司在調(diào)研前會(huì)先掌握公司財(cái)務(wù)報(bào)表等信息，通過(guò)線下調(diào)研跟企業(yè)家面對(duì)面交談，了解管理風(fēng)格、戰(zhàn)略判斷，考察生產(chǎn)車(chē)間，多角度判斷企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力等。綜合來(lái)看，各家機(jī)構(gòu)調(diào)研直播普遍通過(guò)實(shí)地探訪的形式呈現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)情況，并與研發(fā)等人員進(jìn)行深度交流。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月15日，已有國(guó)泰基金、中歐基金、興銀基金、天弘基金、交銀基金、中信建投基金等16家基金公司，在螞蟻財(cái)富平臺(tái)呈現(xiàn)了19場(chǎng)調(diào)研直播。
從調(diào)研方向來(lái)看，調(diào)研直播更關(guān)注實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。在19場(chǎng)調(diào)研直播中，有五成調(diào)研聚焦在光伏、新能源車(chē)、軍工等高端制造板塊。
在易觀分析金融行業(yè)高級(jí)咨詢(xún)顧問(wèn)蘇筱芮看來(lái)，不少投資者容易被短期業(yè)績(jī)漲幅所吸引，但實(shí)際上對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及投資風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知非常欠缺。通過(guò)調(diào)研直播的方式，可以讓投資者更深入了解產(chǎn)業(yè)情況?！罢{(diào)研直播是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下連接金融機(jī)構(gòu)與投資者之間的‘?dāng)?shù)字化橋梁’，一方面能夠生動(dòng)、直觀地展現(xiàn)機(jī)構(gòu)的調(diào)研方式，另一方面也有助于投資者進(jìn)一步了解機(jī)構(gòu)?！?/p>
直播效果正“拉滿”
投資者觀看調(diào)研直播時(shí)長(zhǎng)翻倍
從各場(chǎng)調(diào)研直播來(lái)看，參與觀看人數(shù)均超過(guò)10萬(wàn)人，大多數(shù)直播間參與觀看人數(shù)普遍在30萬(wàn)人左右，也有個(gè)別直播間參與人數(shù)超過(guò)60萬(wàn)人。其中調(diào)研話題設(shè)計(jì)較為“親民”，例如“中國(guó)高端制造‘踢’主力位”“新能源車(chē)的坦白局”“揭秘啤酒工廠”等。
蘇筱芮認(rèn)為，目前理財(cái)直播正呈現(xiàn)三方面特點(diǎn)。“一是專(zhuān)業(yè)化、團(tuán)隊(duì)化，以循序漸進(jìn)的方式使投資者進(jìn)一步加深理解產(chǎn)業(yè)；二是規(guī)范化，早期有部分機(jī)構(gòu)利用不規(guī)范手段來(lái)‘博眼球’，但現(xiàn)階理財(cái)直播已經(jīng)鮮見(jiàn)違規(guī)情況；三是偏向投教方向，通過(guò)‘接地氣’的互動(dòng)方式讓投資者充分了解產(chǎn)業(yè)，以此來(lái)提升投資者體驗(yàn)?！?
據(jù)螞蟻財(cái)富官方披露數(shù)據(jù)顯示，用戶觀看調(diào)研直播的平均時(shí)長(zhǎng)比日常直播翻倍，多家基金公司調(diào)研直播的有效互動(dòng)評(píng)論占比創(chuàng)年度新高，單場(chǎng)直播平均新增訂閱用戶數(shù)是日常的3倍。
博通分析資深金融行業(yè)分析師王蓬博對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“調(diào)研直播能把行業(yè)板塊的實(shí)景面貌通過(guò)直播的形式呈現(xiàn)給用戶，是對(duì)投資者負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。能讓用戶清楚地知道自己買(mǎi)的是什么，應(yīng)該抱著怎樣的期待去持有，拉近投資者、投資標(biāo)的與機(jī)構(gòu)之間的距離，但投資者在風(fēng)險(xiǎn)把控上仍需謹(jǐn)慎?！?
“調(diào)研直播走熱的同時(shí)，投資者仍需理性看待?！敝袊?guó)政法大學(xué)法治與可持續(xù)發(fā)展研究中心副主任車(chē)寧告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“調(diào)研能幫助投資者更全面了解一線企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，但并不意味著，這就是基金公司的實(shí)際資金布局，建議投資者務(wù)必保持理性、重視風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于機(jī)構(gòu)而言，調(diào)研直播更多是工作內(nèi)容和工作方式的展示，建議投資者結(jié)合自身的資金需求及風(fēng)險(xiǎn)偏好能力，再根據(jù)其他條件綜合評(píng)判后進(jìn)行投資，不宜將直播間內(nèi)容作為單一判斷維度沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)?！?/p>
寓教于行
讓理財(cái)直播成為投資教育好幫手
最近一些金融機(jī)構(gòu)開(kāi)啟了調(diào)研直播。深入一線調(diào)研本是基金經(jīng)理、研究員了解產(chǎn)業(yè)必不可少的工作，但以直播科普方式，讓投資者跟隨進(jìn)行“沉浸式”探訪則屬于數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新舉措。
其實(shí)理財(cái)直播并不是新型理財(cái)方式，但通過(guò)實(shí)地走訪調(diào)研把“冷冰冰的數(shù)據(jù)和宣傳文案”變成“觸手可及的一條條生產(chǎn)線、一家家實(shí)業(yè)公司”，讓投資者聽(tīng)得懂、看明白。
隨著理財(cái)直播的不斷探索，目前已有了曲線變化。理財(cái)直播自2020年興起并進(jìn)入探索階段，至今已在機(jī)構(gòu)端和投資者圈內(nèi)有了較大的影響力，起初“帶貨”理財(cái)產(chǎn)品一度火熱，也曾出現(xiàn)過(guò)混亂無(wú)序現(xiàn)象，比如直播人員無(wú)資質(zhì)、直播賬號(hào)主體混亂等問(wèn)題。在經(jīng)過(guò)監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)相關(guān)規(guī)范之后，理財(cái)直播逐漸向著有序而規(guī)范的方向發(fā)展；時(shí)至2021年，理財(cái)直播趨于為品牌營(yíng)銷(xiāo)而服務(wù)，并有機(jī)構(gòu)開(kāi)始嘗試投資者教育領(lǐng)域；進(jìn)入2022年，理財(cái)直播在發(fā)展中向投資者教育方向偏移。今年以來(lái)，大部分理財(cái)直播正在弱化“帶貨”模式，朝著投資者教育方向擴(kuò)寬，而調(diào)研直播正是這一趨勢(shì)的縮影。
如今的理財(cái)直播內(nèi)容正向精耕細(xì)作式轉(zhuǎn)變，大多數(shù)金融機(jī)構(gòu)制定的直播內(nèi)容已變?yōu)槎嘣臋谀?，例如理?cái)講座、聊天答題福利場(chǎng)等，滿足更多用戶需求。
需理性看待的是，理財(cái)直播仍是一個(gè)新事物，投資者要正確認(rèn)識(shí)可能存在的投資風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)真了解金融產(chǎn)品或服務(wù)的重要信息和風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，樹(shù)立科學(xué)理性的金融投資、消費(fèi)觀念。金融機(jī)構(gòu)也需防范直播中可能隱藏的銷(xiāo)售誤導(dǎo)等風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)專(zhuān)業(yè)資質(zhì)及合規(guī)性仍不能放松。而直播平臺(tái)也應(yīng)起到積極引導(dǎo)作用。只有金融機(jī)構(gòu)、直播平臺(tái)、投資者等各市場(chǎng)主體合法有序參與，理財(cái)直播才能持續(xù)健康發(fā)展。
（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)之聲）
標(biāo)簽： 數(shù)字化橋梁
