首個(gè)非倡導(dǎo)“就地過(guò)年”的春節(jié)假期臨近尾聲，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)交出了三年來(lái)最亮眼成績(jī)單。1月27日，文旅部發(fā)布春節(jié)假期出游數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇讓不少景區(qū)在春節(jié)期間人頭攢動(dòng)，甚至出現(xiàn)預(yù)約爆滿的狀況。除了長(zhǎng)線旅游熱度飆升外，在這個(gè)春節(jié)，包括滑雪、看燈光秀、游艇出海等玩法廣受游客青睞。隨著人們出游信心的恢復(fù)以及旅游需求的釋放，預(yù)計(jì)將在“清明”“五一”假期再次迎來(lái)出游高峰。
跨省酒店預(yù)訂占比近七成
兔年春節(jié)作為疫情之后首個(gè)告別“就地過(guò)年”的春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)變得十分火爆，長(zhǎng)線游成為春節(jié)假期的主流。
【資料圖】
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開放A級(jí)旅游景區(qū)1281家，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。
具體來(lái)看，各家OTA平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)也反映出旅游市場(chǎng)三年來(lái)最好的數(shù)據(jù)。過(guò)去三年，由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢(shì)在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn)。兔年春節(jié)期間，攜程平臺(tái)上跨省酒店預(yù)訂占比近七成，預(yù)訂量反超2019年春節(jié)。出游天數(shù)方面，途牛方面表示，選擇4-6天出游行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過(guò)兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。
旅游業(yè)在恢復(fù)的同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的增長(zhǎng)。在去哪兒平臺(tái)上，2023年春節(jié)期間，酒店預(yù)訂間夜量達(dá)到歷史新高；酒店連住3天以上訂單量同創(chuàng)歷史以來(lái)的峰值，平均入住時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3.6小時(shí)。相當(dāng)于有三分之一旅客選擇多玩一天，帶動(dòng)了周邊餐飲、交通、娛樂消費(fèi)，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
經(jīng)歷了數(shù)個(gè)“就地過(guò)節(jié)”的春節(jié)假期，大多數(shù)消費(fèi)者出游需求在今年春節(jié)得以釋放，出游天數(shù)及出游距離增長(zhǎng)趨勢(shì)都較為顯著，極大地帶動(dòng)了旅游消費(fèi)市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇。
熱門景區(qū)再現(xiàn)“人從眾”
新年新氣象，不少熱門旅游目的地也迎來(lái)了久違的春天，多地景區(qū)人頭攢動(dòng)，熱鬧景象重現(xiàn)。
從目的地來(lái)看，在春節(jié)前就頻繁霸榜的三亞，在春節(jié)期間變得更加“熱鬧”。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三亞租車、游艇相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比均增長(zhǎng)超200%。海南法拉帝游艇產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃平告訴北京商報(bào)記者：“今年春節(jié)假期，三亞整體游艇市場(chǎng)的預(yù)訂情況十分火爆，預(yù)計(jì)大年初八才會(huì)迎來(lái)小降幅。公司的游艇在春節(jié)假期也一直處于訂滿的狀態(tài)?！泵舛惙矫妫瑩?jù)海南省商務(wù)廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期前五天(1月21日-25日)，海南省全省12家離島免稅店總銷售16.85億元。其中，三亞4家離島免稅店總銷售11.58億元，同比2019年春節(jié)前五天增長(zhǎng)253%。
其實(shí)，除了三亞外，不少熱門旅游目的地的游客絡(luò)繹不絕，多地景區(qū)現(xiàn)“人從眾”。同程旅行發(fā)布的《2023春節(jié)假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)假期，不僅海南、云南等冬季的傳統(tǒng)熱門目的地迎來(lái)大量游客，河南、山東等省市的旅游市場(chǎng)也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。此外，國(guó)內(nèi)多個(gè)熱門景區(qū)再現(xiàn)游客“爆滿”的景象，其中黃山游客接待量創(chuàng)2018年以來(lái)春節(jié)假期單日接待量新高，自貢燈會(huì)也出現(xiàn)多日門票接連售罄的情況。
旅游企業(yè)的復(fù)蘇也側(cè)面反映出春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的“紅火”。復(fù)星旅文總裁曹鳴龍表示：“Club Med中國(guó)區(qū)度假村新春入住率持續(xù)走高，麗江度假村兔年春節(jié)假期6晚平均入住率達(dá)到95%，桂林度假村平均入住率超九成，Joyview安吉與千島湖度假村均實(shí)現(xiàn)95%以上的入住率，北大壺、亞布力、長(zhǎng)白山三座滑雪度假村平均入住率也超過(guò)85%。三亞·亞特蘭蒂斯2023年開年持續(xù)火爆，1月9日-31日預(yù)計(jì)連續(xù)22天接近滿房，1月全月入住率將超過(guò)97%，創(chuàng)開業(yè)以來(lái)新高。”
人們逐步釋放的龐大的出游需求，也使全國(guó)各地?zé)狒[起來(lái)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)加速恢復(fù)。在資深旅游專家王興斌看來(lái)，從春節(jié)到元宵節(jié)以及再往后的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)旅游可能會(huì)有比較大的恢復(fù)，大部分地區(qū)會(huì)從過(guò)去的近郊游、市內(nèi)游、短途游發(fā)展到中、長(zhǎng)途旅游。目前，由于海南、云南等地的氣候比較溫暖，所以旅游市場(chǎng)率先迎來(lái)復(fù)蘇，但在春暖花開后，全國(guó)各地的旅游市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)恢復(fù)。
春節(jié)假期后出境游持續(xù)復(fù)蘇
不僅僅是國(guó)內(nèi)旅游，三年以來(lái)，出境游的重啟，也讓無(wú)數(shù)游客充滿著期待。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。
從整體情況來(lái)看，雖然出境游訂單不斷增加，但因?yàn)榛爻虣C(jī)票價(jià)格過(guò)高、旅游決策時(shí)間較長(zhǎng)等各種因素疊加，出境游尚未完全復(fù)蘇。但值得一提的是，入境政策友好的東南亞等國(guó)家也在頻頻出招攬客，預(yù)計(jì)接下來(lái)的出境游市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步復(fù)蘇。
此前，文旅部在節(jié)前印發(fā)了《關(guān)于試點(diǎn)恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》，將從2023年2月6日起，試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。有關(guān)國(guó)家名單包括泰國(guó)、印度尼西亞、馬爾代夫、菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡、阿聯(lián)酋、瑞士、新西蘭、阿根廷等20個(gè)國(guó)家。
不少旅游企業(yè)也針對(duì)接下來(lái)的市場(chǎng)做好了準(zhǔn)備，旅游市場(chǎng)熱鬧的景象有望一直持續(xù)。中青旅遨游科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)韓杰表示，針對(duì)春節(jié)假期以及春季春游，中青旅遨游網(wǎng)已提前準(zhǔn)備好了豐富的自營(yíng)出境產(chǎn)品，覆蓋東南亞熱門海島、中東非、歐洲、大洋洲、美洲、極地等多達(dá)上百條產(chǎn)品。同時(shí)針對(duì)首批試點(diǎn)恢復(fù)的國(guó)家，中青旅自營(yíng)團(tuán)組推出了20大熱門目的地精品團(tuán)。
“目前看來(lái)，出境游重啟的時(shí)間還比較短，大多數(shù)境外的旅游接待部門還需要一些時(shí)間來(lái)進(jìn)行準(zhǔn)備。預(yù)計(jì)出境游將在今年春季以后逐步恢復(fù)，但恢復(fù)的速度可能不及國(guó)內(nèi)旅游。”王興斌談道。
（文章來(lái)源：北京商報(bào)）
標(biāo)簽： 旅游市場(chǎng) 就地過(guò)年
