被電影行業(yè)寄予厚望的2023年“五一檔”終于落下了帷幕。燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，“五一檔”累計(jì)票房15.19億元，觀影人次約3743萬人次。與去年同期相比，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有非?？捎^的增長幅度，電影行業(yè)的恢復(fù)程度十分明顯。
但多位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，“五一檔”形成一個(gè)專門檔期的時(shí)間很短，歷史上可比的年份僅有2019年和2021年，如果與這兩年的“五一檔”相比，那么今年的成績則沒有明顯的進(jìn)步。
(資料圖片)
而在此之外，“五一檔”上映新片中，豆瓣評(píng)分最高的《長沙夜生活》日均排片不超過1%，不僅引來影片導(dǎo)演張翼公開呼吁增加有效場次的排片，而且國家廣電總局電影局原局長張宏森也在朋友圈公開發(fā)長文表示：“頭部有了重工高科，尾部有了功利配置，而中間最大最重要的代表電影本質(zhì)的那一部分，正在痛苦地丟失”。
從數(shù)據(jù)上看，今年“五一檔”有近20部電影同臺(tái)競爭，《人生路不熟》與《長空之王》取得了5.49億元和5.45億元的票房成績，合計(jì)占檔期總票房的比例高達(dá)72%，也在很大程度上反映出頭部影片的馬太效應(yīng)。
這一場外事件也把當(dāng)下中國電影行業(yè)的結(jié)構(gòu)性問題擺在臺(tái)前：大檔期的虹吸效應(yīng)日益加劇、以中小成本電影為代表的中腰部影片則逐漸在商業(yè)院線等陣地失去話語權(quán)。
市場恢復(fù)
與今年“春節(jié)檔”類似，“五一檔”在開始前就備受各方關(guān)注。從預(yù)售開始，今年“五一檔”就展現(xiàn)出了不錯(cuò)的勢頭。一方面是，和去年各種影片遲遲無法定檔的困境相比，今年的影片基本提前一個(gè)月就紛紛定檔。另一方面則是，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月27日21時(shí)38分，“五一檔”預(yù)售票房成功突破兩億元，相比2021年達(dá)到這一數(shù)字的時(shí)間，今年快了整整一天。
而最終15.19億元的票房與2019年（15.27億元）基本持平，但不如2021年的16.68億元。從觀影人次來看，今年為3763萬人次，2019年和2021年則分別為3509.36萬人次、3875.71萬人次，依然與2021年同期略有差距。而從平均票價(jià)上看，今年為40.4元，2019年與2021年分別為43.5元、37.8元。
“從表面數(shù)據(jù)看，今年的平均票價(jià)是歷史第二高，但實(shí)際上要看具體影片類型。”大地影業(yè)的一位不愿具名的人士告訴記者，2019年“五一檔”，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的排片達(dá)到了近八成，作為漫威十年布局的重磅影片，該片賣點(diǎn)除了自身的IP、鏈接漫威宇宙的劇情彩蛋、情懷之外，視覺特效也是主要看點(diǎn)之一，“當(dāng)時(shí)放映《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的影廳大部分是3D或IMAX，成本高，票價(jià)也高。而2021年的‘五一檔’基本沒有主打視覺特效的大片，票價(jià)自然低。今年除了《長空之王》，其他片子和2021年時(shí)的情況基本一樣，但《長空之王》的排片量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如當(dāng)時(shí)的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，如果考慮到以上情況，今年‘五一檔’的平均票價(jià)或許說是歷史最高?！?/p>
不過，今年“五一檔”卻出現(xiàn)了過往節(jié)日檔期中極為少見的連日“逆跌”現(xiàn)象，首日3億元的票房雖不及2021年的4.5億元和2019年的6億元，但在之后，無論是大盤票房數(shù)據(jù)，還是主要頭部影片的單片票房等數(shù)據(jù)，在首日后都持續(xù)走高。
燈塔分析師陳晉表示，在多部新片出色的市場表現(xiàn)基礎(chǔ)上，“五一檔”大盤票房順勢實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩日逆跌，市場回暖明顯。而今年“五一檔”的良好表現(xiàn)，有望為全年市場恢復(fù)打下良好基礎(chǔ)，接下來可以期待暑期檔的表現(xiàn)。
萬達(dá)影視傳媒有限公司總經(jīng)理尹香今也表示，通過頭部影片的高產(chǎn)出可以得出結(jié)論，好的電影、高質(zhì)量的電影，中國觀眾還是愿意買單的，“因此，我們在整個(gè)項(xiàng)目孵化、制作、發(fā)行當(dāng)中要更加把質(zhì)量當(dāng)成頭等大事，營銷和宣傳也是要根據(jù)現(xiàn)在民眾想看的影片做一些精準(zhǔn)的營銷，這樣才能產(chǎn)出好的票房，我們也希望在同仁們的共同努力下，讓更多好的作品能夠不斷地涌現(xiàn)，在不同的檔期都有好的作品涌現(xiàn)，讓市場對(duì)電影重拾信心。”
檔期失衡
今年的電影市場，恢復(fù)是主基調(diào)。但在諸多行業(yè)人士看來，電影市場的恢復(fù)，不能只看大檔期的表現(xiàn)。
中國電影基金會(huì)投融資發(fā)展專項(xiàng)基金總監(jiān)朱玉卿表示：“看各月票房，每年就靠2月和10月，一個(gè)春節(jié)檔，一個(gè)國慶檔，今年估計(jì)會(huì)更加明顯，但我們要均衡檔期的分布?！?/p>
而從今年“春節(jié)檔”到“五一檔”之間的這段時(shí)間里，卻始終沒有在此期間上映的電影票房達(dá)到10億元，大多時(shí)間里，單日票房最多也僅有3000萬元左右。
“我們的電影市場正在強(qiáng)勁地恢復(fù)，但在春節(jié)檔良好表現(xiàn)以后，到‘五一’前的這段時(shí)間里，只有《鈴芽之旅》《灌籃高手》短暫讓市場火熱了一下?！盉站（嗶哩嗶哩）OGV事業(yè)部總經(jīng)理徐蓓說，“這背后是當(dāng)下電影觀眾的觀影習(xí)慣還沒有完全恢復(fù)，市場的投資以及市場缺乏預(yù)算，也沒有恢復(fù)到疫情之前?！?/p>
“春節(jié)檔為什么火？因?yàn)槠訌?qiáng)。春節(jié)檔之后為什么票房又不好呢？平時(shí)周末都很難過億元，或者平常日子才兩三千萬元，就是因?yàn)槲覀儧]有好的影片?！比A夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，三年的疫情讓觀眾的觀影習(xí)慣有所改變，有的人在疫情結(jié)束后依然沒有走進(jìn)電影院，而吸引他們線下觀影的辦法就是用不斷的爆款影片把他吸引過來，因此一定要出好的精品電影。
這一觀點(diǎn)與尹香今不謀而合。“現(xiàn)在電影市場比較熱鬧，但后春節(jié)檔時(shí)期大家也可以看到很多影片其實(shí)它沒有充分釋放它的票房，因?yàn)樗鼪]有特別新的東西讓觀眾持續(xù)走進(jìn)電影院?！?/p>
但尹香今認(rèn)為，“我們原來認(rèn)為都是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，大家覺得內(nèi)容好，無論什么時(shí)候都愿意上電影院看，但現(xiàn)在是社交屬性驅(qū)動(dòng)大家觀影更強(qiáng)烈一些，只有節(jié)假日和雙休日的時(shí)候觀眾才愿意和朋友、愛人、家人、男朋友、女朋友一起上電影院，社交屬性比較強(qiáng)。所以表現(xiàn)節(jié)假日和暑期票房成績比較好?！?/p>
她同時(shí)表示，現(xiàn)在中國的電影觀眾主要是年齡在20~29歲之間的人群，其中“00后”占據(jù)相當(dāng)大的比重，“對(duì)于‘00后’，可能有更多東西吸引他們，再加上特殊時(shí)期足不出戶，00后觀影增長特別緩慢。其實(shí)他們才是我們未來的電影觀眾主力軍，如果他們不進(jìn)電影院的話，電影持續(xù)發(fā)展也是會(huì)有問題的。我們創(chuàng)作當(dāng)中就要更加研究觀眾的心理，能夠讓觀眾真正走出去，到電影院觀影。這是恢復(fù)期就要深度研究并克服的心理?！?/p>
中腰部電影的窘境
正如朱玉卿所說，一個(gè)健康的電影市場不能只依靠全年的大檔期，也不能只依靠某種單一的類型或者題材。
“行業(yè)外資本對(duì)于電影市場現(xiàn)在是躍躍欲試的狀態(tài)，它看到了希望，但是還不夠?！秉S群飛在今年北京國際電影節(jié)上說，“行業(yè)內(nèi)資本投資也有一些變化，可能對(duì)頭部影片是資金太多，投不進(jìn)去，中小影片投融資相對(duì)比較困難，這也給我們提出了更高要求?！?/p>
黃群飛對(duì)當(dāng)下電影市場投融資的總結(jié)也反映出中腰部影片的尷尬處境。
具體到今年的“五一檔”，在5月2日凌晨，電影《長沙夜生活》導(dǎo)演張冀在朋友圈發(fā)文稱：“排片可用慘淡形容，上映第一天只有1.8%。這也是我職業(yè)生涯到目前為止從未遇到的。老實(shí)講，我整個(gè)人都蒙了。雖然在團(tuán)隊(duì)小伙伴面前，我刻意保持鎮(zhèn)定，讓人覺得我不悲不喜，但其實(shí)內(nèi)心是割裂的?！?/p>
張冀表示，中國電影應(yīng)該多元發(fā)展，百花齊放，各類型的創(chuàng)作都應(yīng)受到鼓勵(lì)。
記者注意到，《長沙夜生活》目前的豆瓣評(píng)分為7.6，為“五一檔”新片中最高，但其票房在檔期內(nèi)的票房卻僅有約1300萬元。
張宏森認(rèn)為，“這不僅僅是策劃者、創(chuàng)作者、生產(chǎn)者獨(dú)立制造，也包含著發(fā)行方、院線方、影院方的共同合謀。憑借這樣固化的供給側(cè)結(jié)構(gòu)，我們的電影正在成為節(jié)假日的集中性消費(fèi)，而觀眾對(duì)電影的力量與本質(zhì)在消費(fèi)之后則無感無知，時(shí)間更是以最快的速度將其遺忘。這些集中消費(fèi)的電影即使有熱鬧的評(píng)述，也大部分淪為附庸隨和，和電影本身有約，和電影本質(zhì)無關(guān)?！?/p>
在上述大地影業(yè)人士看來，造成《長沙夜生活》口碑與票房倒掛有多方面原因，一是宣傳發(fā)行聲勢不如其他幾部重磅影片；二是賣點(diǎn)不夠突出；三是當(dāng)下的電影行業(yè)的資源也逐步被大制作、大卡司陣容的影片吸走?！按笾谱?、大卡司的電影就是公司的‘旗艦產(chǎn)品’，集中宣發(fā)、排片的資源也在情理之中，但現(xiàn)在引起爭議的是，對(duì)于中小成本、藝術(shù)性相對(duì)更強(qiáng)的影片，目前的市場環(huán)境還不夠友好，包容度較低。而且青年導(dǎo)演往往沒有足夠的資源去執(zhí)掌大制作影片，中小成本電影常常是他們進(jìn)入行業(yè)后很長一段時(shí)間內(nèi)的唯一選擇。如果行業(yè)與市場對(duì)他們的包容度提高，也會(huì)給整個(gè)市場帶來活力，畢竟一個(gè)繁榮的市場不能只靠張藝謀等大導(dǎo)演以及沈騰等大腕演員?！?/p>
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
標(biāo)簽：
