本期為券商社交媒體指數(shù)(2023年4月)。
(資料圖片僅供參考)
4月券商運營題材百花齊放，既有全面注冊制、財報解讀等行業(yè)熱點，又有美聯(lián)儲加息、經(jīng)濟通縮等宏觀分析，更有趣的是部分券商還關注到了淄博燒烤產(chǎn)業(yè)鏈。
（券商社交媒體指數(shù)總榜4月 TOP20）
（券商社交媒體指數(shù)分榜4月 TOP20）
抖音號：三大賬號教你運營套路
據(jù)Yiwealth研究院不完全統(tǒng)計，截至4月底，不計各級營業(yè)部和眾多投資顧問賬號所輻射的財經(jīng)興趣用戶，僅證券總公司官方注冊抖音號的粉絲合計就超1160萬。
具體來看，財經(jīng)社牛養(yǎng)成記（招商證券）近6個月內(nèi)增粉超45萬，平安證券、東方財富、中信證券TALK同期分別增粉15.9萬、14.9萬、9.2萬，位居行業(yè)漲粉前列。
數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2022.11.1-2023.04.30）
其中東方財富以“股市段子手”風格獨樹一幟，其余三家賬號則基本代表當下券商抖音運營的主流形式：
財經(jīng)社牛養(yǎng)成記采用兩條腿走路，分為兩大類別四個主題——剪輯配音的《你身邊的經(jīng)濟學》《行業(yè)趣科普》和真人投顧出境的《熱點早知道》《理財不踩坑》，這種在大眾審美和金融專業(yè)之間尋求平衡的方式，也是許多金融機構的抖音運營通路——先用泛財經(jīng)聚集流量、再用垂直內(nèi)容篩選目標客群。
圖片來源：財經(jīng)社牛養(yǎng)成記抖音號
平安證券擅長以情景劇演繹投資場景，通過多人問答輸出投資理念、行業(yè)見解，表演金融人工作日常，視頻中大量融入二次元、漢服、抖音變裝、流行BGM等潮流元素，容易在年輕人群中擴散，而每月30-40場直播則負責將投資興趣用戶導入私域開戶轉(zhuǎn)化。
圖片來源：平安證券抖音號
中信證券TALK輸出投教內(nèi)容的同時，還打造工具化賬號、擴寬在線服務，該賬號視頻多從中產(chǎn)階級關注的職業(yè)困境、養(yǎng)老投資、賽道機會、產(chǎn)業(yè)邏輯等題材入手，提倡資產(chǎn)配置、規(guī)劃未來人生，每條解讀視頻都會留下“鉤子”，吸引用戶私信關鍵詞獲取深度資料，相比同行“發(fā)布即結束”多走了一步。并且，私信界面可以收集到用戶互動來源于哪條視頻，幫助升級運營策略。
圖片來源：中信證券TALK抖音號
以下是4月券商抖音高贊榜單，上述三家券商是該榜單?？停诓蹲綗狳c話題方面也有值得借鑒之處。
視頻號：淄博燒烤成就熱點之神,干貨內(nèi)容引發(fā)用戶追捧
4月券商視頻號主要圍繞“全面注冊制”“人工智能”“新能源”“半導體”等話題展開。高贊視頻標題關鍵詞中，除了“注冊制”和“半導體”等業(yè)內(nèi)熱點，還有“投顧”“投教”“課堂”“投研”等題材熱詞。高評視頻標題關鍵詞則是“現(xiàn)狀”“股民”等共鳴性題材和“紅旗”“車展”“存款”“IC”等投資熱點。
數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2023.04.01-2023.04.30）
具體到4月高贊題材榜，中信證券、國泰君安、海通證券、西部證券、長江證券等多聚焦于產(chǎn)業(yè)投研、投教內(nèi)容、財富課堂，而東方財富推送的《淄博市細分領域龍頭上市公司》尤為矚目。
其實當月共有9家券商發(fā)布“淄博燒烤”的視頻，東財并不是發(fā)布最早的，卻因揭秘當?shù)丶毞诸I域龍頭公司名單更具實用價值。
4月券商視頻號“淄博燒烤”題材表
數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2023.04.01-2023.04.30）
無獨有偶，4月評論超過20的視頻基本被東財系的“今日A股現(xiàn)狀”“股民日常”等吐槽類題材壟斷，中信證券的《半導體，觸底在即 | 關注中信證券公眾號，回復“IC公司”獲取半導體IC設計公司名單》由于用戶頻繁在評論區(qū)回復“IC公司”而成為“高評王”，也側(cè)面說明用戶對于投資標的等干貨信息的強需求。
圖片來源：中信證券視頻號
4月券商視頻號高評題材表
數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2023.04.01-2023.04.30）
公眾號：深度報告再上榜
4月券商公眾號整體運營數(shù)據(jù)如下所示，其中訂閱號和服務號平均閱讀為918和4976，而當月賬號平均閱讀能超過行業(yè)均值的，只有39家公司的76個訂閱號,和26家公司的31個服務號，基本都是規(guī)模排名靠前的券商。
4月券商公眾號整體情況
數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院（2023.04.01-2023.04.30）
4月公眾號高閱讀榜如下，基本以市場信號、重磅消息等題材為主，其中中金以一篇深度研報獲得7W+閱讀。
（文章來源：第一財經(jīng)）
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