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近年來，我國進口市場持續(xù)擴大，越來越多的進口商品借助聯(lián)通國內(nèi)和海外市場的供應鏈體系進入中國市場，滿足了消費者更多樣、更高品質的消費需求，并與國產(chǎn)商品形成互補，相互促進，進一步激活了國內(nèi)消費市場的活力和潛力。
隨著我國居民消費不斷升級，消費者對于品質生活的追求更加明顯，消費習慣也發(fā)生了改變，隨之而來的是消費場景的拓展。因此對所有品牌商家來說，洞察消費者的每一個生活場景，并推出相應的產(chǎn)品，是場景化的核心，也是在激烈市場競爭條件下強化品牌競爭的有效途徑之一。與國產(chǎn)品牌相比，進口品牌的決策鏈更長，因此更需要精準洞察需求，提升響應效率，以靈敏、高效的決策應對瞬息萬變的國內(nèi)市場。
首先，面對更細分的消費場景及有差異的消費偏好，進口品牌商家應當圍繞消費者不同的生活消費場景，深挖消費者偏好，精準洞察消費需求。例如，“95后”更具有國際化視野且充滿個性，更愿意去考慮商品的品質，追求滿足個人偏好的小眾商品；而對于56歲以上年齡段人群來說，他們更偏愛購買服飾內(nèi)衣、食品飲料、營養(yǎng)保健等進口商品。因此，品牌商家應當利用多元化的宣傳模式接觸到多類型的消費群體，從而洞悉不同群體的消費偏好，同時加強與消費者保持互動，持續(xù)為消費者提供精準服務。
其次，要通過多樣的線上零售模式及內(nèi)容形式打開國內(nèi)市場。例如，近年來多國駐華大使通過直播帶貨、親自送貨等創(chuàng)新方式，積極推廣本國產(chǎn)品，提供代表該國最佳水準的供應鏈資源及高性價比產(chǎn)品，廣受消費者的歡迎。同時，不少優(yōu)質品牌借助電商進入中國市場以后落地生根，迎來了新的發(fā)展機遇。
隨著我國經(jīng)濟持續(xù)增長，逐漸擴大的消費市場規(guī)模為進口企業(yè)提供了成長沃土。特別是當我國消費潛力進一步釋放，在國際消費市場上將扮演更為積極和重要的角色，并為進口品牌提供更為廣闊的發(fā)展空間。
（文章來源：經(jīng)濟日報）
