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證券時(shí)報(bào)網(wǎng)訊，據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，為引導(dǎo)明星規(guī)范廣告代言行為，發(fā)揮明星代言廣告在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)良好風(fēng)尚等方面的積極作用，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局近日發(fā)布《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》。指引要求，明星本人代言商品前應(yīng)當(dāng)“充分使用”，保證使用時(shí)間或使用數(shù)量，保證足以產(chǎn)生日常消費(fèi)體驗(yàn)，不應(yīng)“象征性購買或者使用”。
合規(guī)指引提出，明星在娛樂節(jié)目、綜藝節(jié)目、影視作品、訪談節(jié)目中對(duì)商品或者服務(wù)進(jìn)行介紹、推薦；或是以“體驗(yàn)官”“推薦官”“產(chǎn)品官”等身份，以“合伙人”“入職”等名義，對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，但實(shí)際不存在真實(shí)的投資、合伙、勞動(dòng)合同等關(guān)系的，同樣構(gòu)成廣告代言行為。代言廣告期間，明星或企業(yè)如有“大過錯(cuò)”，應(yīng)視情況解除合同或停止代言。
（文章來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）
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