AIGC概念火爆全網(wǎng)，前沿科技如何賦能影視文娛產(chǎn)業(yè)？
6月8日，在上影集團(tuán)主辦的SHO未來·海上論壇上，上影集團(tuán)黨委書記、董事長兼上影股份董事長王健兒表示，上影作為一家全產(chǎn)業(yè)鏈老牌國有企業(yè)，新的形勢下面要加快改革創(chuàng)新。上影十四五期間提出了精品內(nèi)容、數(shù)字化開發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型三大戰(zhàn)略，IP和AIGC相結(jié)合正是其中兩大戰(zhàn)略的結(jié)合。
會(huì)上，上影集團(tuán)“新視野文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化投資基金”與上海電影藝術(shù)中心共同發(fā)起“文創(chuàng)+科創(chuàng)”加速器計(jì)劃。未來3年，該基金將投入3億資金用于文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游前沿科技項(xiàng)目的孵化和落地，重點(diǎn)關(guān)注AIGC、大數(shù)據(jù)、web3.0、VR/AR/MR、“元宇宙”等前沿科技，以及科技與IP融合的創(chuàng)新體驗(yàn)場景。
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上影集團(tuán)還披露了集團(tuán)“IP+AI”策略的最新進(jìn)展。上影股份有限公司、上海喜馬拉雅科技有限公司、上海電影譯制廠有限公司擬合資成立科技文化公司，將在有聲內(nèi)容領(lǐng)域結(jié)合AI技術(shù)孵化IP項(xiàng)目。另據(jù)王健兒透露，上影斥資5億元在松江買下了新基地，用于打造AI+數(shù)字化，并將在《中國奇譚》第二季制作過程中使用AI技術(shù)輔助創(chuàng)作。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，光線傳媒（300251.SH）、樂華娛樂（02306.HK）、閱文集團(tuán)（00772.HK）、嗶哩嗶哩（09626.HK）、IMAX CHINA（01970.HK）、蔚領(lǐng)時(shí)代等頭部企業(yè)的創(chuàng)始人及高管就優(yōu)質(zhì)IP、AIGC技術(shù)、數(shù)字化發(fā)展等熱點(diǎn)話題分享了各自的觀點(diǎn)。
光線傳媒董事長王長田指出，這次AI帶來的影響類似于電影行業(yè)的上一個(gè)技術(shù)革命，即數(shù)字電影取代膠片電影，“中國電影集團(tuán)化改革20年來經(jīng)歷過一次大的技術(shù)革命，數(shù)字拷貝、數(shù)字?jǐn)z影機(jī)代替了膠片攝影機(jī)，帶來了特效的提升，帶來了數(shù)字放映、3D效果等，讓電影變制作變得更加容易?！?/p>
在被問及是否會(huì)在近期的影片中使用AI技術(shù)時(shí)表示，王長田表示，光線傳媒還在試驗(yàn)階段，現(xiàn)在軟件還不是特別成熟，目前沒有辦法把AI應(yīng)用到每部電影的每個(gè)環(huán)節(jié)中。目前AI對動(dòng)畫的制作會(huì)有更大的幫助，因?yàn)閯?dòng)畫本身是一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品，尤其是3D動(dòng)畫。所以在3D動(dòng)畫電影的制作中，光線傳媒希望將AI變成工作的必要環(huán)節(jié)，讓AI去輔助提升整個(gè)動(dòng)畫電影的制作效率和制作效果，“我們要雇更多會(huì)使用AI的人來做更多、更厲害的事，而不是去用AI來替代有創(chuàng)造力的人。”
樂華娛樂創(chuàng)始人兼CEO杜華表示，作為國內(nèi)領(lǐng)先的藝人經(jīng)紀(jì)公司之一，樂華娛樂非常樂于擁抱AI，“大概半年前的時(shí)候，我特別想把公司的很多藝人做成數(shù)字人，但是所有的藝人都反對，大家不知道是什么樣子，我自己就打了個(gè)樣做了個(gè)華華子數(shù)字人出來。它確實(shí)替代了我很多的工作，比如拍短視頻、直播我都自己不上陣了?！?/p>
杜華透露，樂華在AI和數(shù)字技術(shù)方面研究了蠻長的時(shí)間，前段時(shí)間也成立了一家AI技術(shù)公司，此前還跟B站合作做了虛擬女團(tuán)A-soul和EOE，“我覺得我們是在不斷試錯(cuò)，也是不斷在了解和嘗試一些新的技術(shù)。我相信在不遠(yuǎn)的將來，在座的每個(gè)人都會(huì)擁有自己的AI數(shù)字人?！?/p>
在擁有大量文學(xué)IP的資源背景下，閱文集團(tuán)CEO侯曉楠看到了AI技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)作帶來的諸多機(jī)會(huì)，他提及每年閱文的文學(xué)作品里面都有很多改編成了漫畫、動(dòng)畫、電視劇、電影，但實(shí)際上還是少部分能夠被改編，很大程度上受制于產(chǎn)能和過往的技術(shù)。
“今年我們看到了AIGC這樣的方式，從文本快速變成漫畫，保證生成動(dòng)畫能力提升，包括能否快速出劇本、出大綱，讓我們以前被埋沒的好故事成為IP。未來很有可能成為全民創(chuàng)作IP的時(shí)代，每個(gè)人他可以通過AI技術(shù)寫自己的文字作品，生成自己的漫畫，甚至創(chuàng)作自己的動(dòng)畫，形成自己的劇本?！焙顣蚤f道。
據(jù)嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎預(yù)測，在大家比較熟悉的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）以外，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）會(huì)是一種新的內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)。未來全民創(chuàng)作的時(shí)代將很快到來，內(nèi)容會(huì)趨同化，導(dǎo)致供給比需求更旺盛。
對于AI是否會(huì)讓創(chuàng)作者失去市場空間的問題，李旎明確表示了否定?！爸挥兄貜?fù)性且比較淺顯的內(nèi)容是能夠被AI復(fù)制的，但是AI反而可以讓B站的創(chuàng)作者深度的有創(chuàng)業(yè)內(nèi)容，劇情項(xiàng)的創(chuàng)作者可以減輕他們的基礎(chǔ)工作，這時(shí)候他們的創(chuàng)意性就會(huì)凸顯出來?！?/p>
“動(dòng)畫天生的屬性使其與AI技術(shù)的距離最近，現(xiàn)在的創(chuàng)作過程當(dāng)中AI可能已經(jīng)作為工具帶來很大的方便，大大提高了創(chuàng)作勞動(dòng)的效率和效果?！薄吨袊孀T》系列總導(dǎo)演陳廖宇提出，在迎接新技術(shù)的同時(shí)，也不能忘記技術(shù)是為了表達(dá)人最真實(shí)的情感需求所服務(wù)的。
IMAX中國CEO孟丹青認(rèn)為，未來會(huì)有很多除了電影以外的體驗(yàn)出現(xiàn)大熒幕上，“我們幾年前開始做演唱會(huì)，用包括AI在內(nèi)的高科技給大家?guī)碇辈パ莩獣?huì)的體驗(yàn)，感覺你就坐在演唱會(huì)的中間看，效果非常好。”據(jù)其透露，去年IMAX收購了一家增強(qiáng)、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻的AI公司，同時(shí)也正在體育比賽、電競比賽等領(lǐng)域進(jìn)行研究。
蔚領(lǐng)時(shí)代創(chuàng)始人兼CEO郭建君從技術(shù)角度分析了AI在影視及游戲行業(yè)落地的可行性。他表示，蔚領(lǐng)時(shí)代從2年前開始將游戲產(chǎn)業(yè)和影視工業(yè)進(jìn)行結(jié)合，利用很多影視制作手法來構(gòu)建影視級的數(shù)字資產(chǎn)。在龐大的云端算力之下，讓導(dǎo)演或視效顧問在游戲引擎里也能完成鏡頭語言的表達(dá)和數(shù)字資產(chǎn)的整合，“AIGC在技術(shù)領(lǐng)域的突破將帶來產(chǎn)業(yè)全面的變革，這種變革會(huì)給人帶來更加強(qiáng)烈的沉浸感。在大屏幕以及VR上都會(huì)有非常好的展現(xiàn)形式，游戲和影視或者‘影視+’變成了可能。從10-15年的長期期望來說，希望在AI各項(xiàng)能力支撐下能看到永不落幕的電影。”
（文章來源：澎湃新聞）
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